創新新年營銷玩法 TCL攜手馬天宇花樣撩“粉” 每一年圣誕跟元旦都是品牌節慶營銷的熱門， TCL攜手娛樂界當紅小生馬天宇推出#馬天宇送我新年禮物#活動，打造2018新年粉絲營銷的狂歡，也為其它品牌提供了1個品牌€€明星代言人€€粉絲新3角關系的鑒戒性案例。項目概述：發掘優良口碑蓄勢新年銷售本次“馬天宇送我新年禮物”主題活動，TCL團體旗下TCL電視、TCL鈦金空調、TCL冰箱洗衣機、TCL智能健康電器，和TCL鐵粉社區，以品牌創享官馬天宇為紐帶，以各產業的主打產品作為獎品鼓勵，約請粉絲們曬出身旁的TCL，通過這類創意的互動方式，發掘TCL在微博上的用戶及優良口碑，分散品牌的社會化媒體影響力。活動1經發起，就引發微博上的粉絲們沸騰，短短3天時

每一年圣誕跟元旦都是品牌節慶營銷的熱門， TCL攜手娛樂界當紅小生馬天宇推出#馬天宇送我新年禮物#活動，打造2018新年粉絲營銷的狂歡，也為其它品牌提供了1個品牌€€明星代言人€€粉絲新3角關系的鑒戒性案例。

項目概述：發掘優良口碑蓄勢新年銷售

本次“馬天宇送我新年禮物”主題活動，TCL團體旗下TCL電視、TCL鈦金空調、TCL冰箱洗衣機、TCL智能健康電器，和TCL鐵粉社區，以品牌創享官馬天宇為紐帶，以各產業的主打產品作為獎品鼓勵，約請粉絲們曬出身旁的TCL，通過這類創意的互動方式，發掘TCL在微博上的用戶及優良口碑，分散品牌的社會化媒體影響力。

活動1經發起，就引發微博上的粉絲們沸騰，短短3天時間，話題暴光量突破9000萬；1周時間，話題暴光量到達2億；直至終究定格在3.2億的驚人數字上。傳播范圍更是從國內分散到海外，將海外粉絲也卷入進來，側面證言TCL的全球品牌影響力。

這其中，既有TCL的“狂熱粉絲”，熱忱搜集父母、親戚朋友和自己家、乃至朋友圈的TCL產品，做組合圖曬出來；也“挖”出很多TCL的10年、210年老用戶，不但為TCL品質點贊，更表示家里電視、空調、冰箱都是TCL產品，電器只認TCL 。

美國、阿根廷、澳洲的粉絲也都紛紜參與進來。阿根廷的粉絲分享了在商場看到的TCL電視；美國粉絲則把TCL冠名的中國好萊塢大劇院也分享到微博上來，配文：“TCL元素固然是好萊塢星光大道的TCL中國戲院最牛咯，好萊塢首映總是有大大的TCL標志。” 粉絲隨手1拍為TCL打call的背后，也有力證明了TCL全球化的耀眼實力。

項目難點：如何在高度競爭中脫穎而出

本項目面臨著兩重挑戰，兩大節慶營銷中，各大品牌集中發力，聲量相互壓抑，話題及注意力分散；活動橫跨圣誕元旦，傳播周期偏長，中間還有個小長假，如何延續保持并刺激粉絲的熱忱。

TCL大膽創新突破，應用互聯網營銷新思惟，打造了1場別出心裁的粉絲營銷。

以小博大，代言人的創新應用

傳統營銷中，對代言人的應用，常常以線上廣告+線下活動為主，主要是單向信息輸出，受眾被動接受信息，缺少品牌、產品與代言人、和粉絲的深度互動。

自2017年9月份，簽約馬天宇成為品牌創享官以后，TCL1直積極探索通過更年輕化、更有溫度的溝通方式，搭建起有效聯接品牌與用戶的橋梁。

“馬天宇送我新年禮物”活動中怎樣洗很臟的工作服
，利用“代言人給粉絲送禮物“”的鼓勵機制，引燃了粉絲參與品牌推行、北京301護士的工作服
分享TCL產品口碑的熱忱，將品牌單向、低效的傳播，變成粉絲主動的口碑推薦和產品體驗。不但如此，馬天宇圣誕夜簽名的限量海報、ID新年祝愿的全程加持，也讓這次活動保持了超強的續航能力。粉絲高漲的熱忱也助推了明星團隊的參與，以更開放、更積極的心態融入進項目，構成良好、相互增進的3角關系。

不但如此，在工作溝通期間，馬天宇無意間提起，其小時候家里用的正是TCL電視機。這1細節被仔細的TCL工作人員捕捉到，立即放大，將之作為粉絲推行和口碑宣揚的1大亮點，果然，信息1出來，又激起起粉絲新1輪的討論、分享熱忱。

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體產業新媒體矩陣聯動，幾何式提升影響力

本項目的另外一大亮點在于，全部團體資源的聯動，實現更深層次和更大覆蓋面的影響。馬天宇送我新年禮物，由TCL電視、TCL鈦金空調、TCL冰箱洗衣機、TCL智能健康電器，和TCL鐵粉社區等產業，1起發動旗下粉絲共同互動，構成全產業官方微博矩陣式互動傳播，聲勢浩大，參與產業之多，首創了團體品牌營銷的先例。

TCL各產業不但在傳播上相互配合呼應，更將旗下主推產品作為新年禮物，奇妙植入活動中。豐富的獎品，鼓勵粉絲延續投入精力參與活動；同時，各大主推產品也伴隨本次活動的熱度飆升得到深度暴光。在粉絲主動分享的口碑中，家庭同時購買電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電等等產品的不在少數，也體現了TCL多元化產品市場影響力之深。

深度合作新銳強勢資源

從年輕人聚集的渠道引流，吸引粉絲。本項目中，TCL還與后起之秀的超級文娛平臺€€€€橘子文娛深度合作，從文娛新聞角度解讀“馬天宇送我新年禮物”事件，引發關注，轉化粉絲；與當下星座熱門超級大V€€€€同道大叔合作，將活動及產品信息植入原創星座漫畫，并融會當下流行的“送你1棵橘子樹”、“新年如何約摩羯”等熱門段子。創意性的內容，換來粉絲們紛紜在微博、朋友圈轉發分散。

每天更新素材、話題，給予粉絲新鮮度與欣喜

社會化營銷是1個碎片化時期，1般傳播周期以1周為佳，否則很難延續保持受眾的熱忱。而本次項目橫跨圣誕、元旦兩大節點，延續時間2周，必須要提供足夠多的“槍火炮彈”，以保持和粉絲的延續互動。

在項目開始策劃之際，TCL就做了周全計劃，安排了每天1個小話題、創作素材，供粉絲互動。同道大叔漫畫、橘子文娛報導、馬天宇頭條日報、產品新年祝愿海報、馬天宇圣誕祝愿視頻等等，新鮮、創意的素材，讓粉絲每天都有期待和欣喜。

如馬天宇頭條日報的推出，就是深入洞察了粉絲心理，滿足了粉絲與愛豆同框“出鏡”的空想期待。作為粉絲，都有強烈欲望，希望愛豆能夠關注、關心自己。因此，TCL推出了馬防靜電阻燃工作服生產廠家
天宇頭條日報，精選部份粉絲與馬天宇1起送上頭條。頭條日報和產品新年祝愿海報推出以后，很多粉絲跑到官微下方去告白，表示TCL太會撩粉，被深深俘獲。

信息大爆炸時期，傳播方式每天都在更新升級，每次進行項目策劃都要重新審視，洞察傳播對象與最好時機，根據新變化、新特點量身打造新手青海省體育教師工作服
法。此次TCL聯合馬天宇給粉絲送新年禮物，以別出心裁的方式將節慶營銷與粉絲營銷進行結合，充分發揮粉絲的勢能，打了1場漂亮的新年營銷大戰。