放棄賽車手的夢想，Prada夫婦的長子正式進入家族企業擔任要職

意大利奢侈品牌Prada的掌門人、Miuccia Prada的大兒子Lorenzo Bertelli目前已加入 Prada SpA家族團體擔負要職，成了品牌的候選繼承人。

據 Pr春季嬰幼兒保健注意事項ada 團體的1位發言人介紹，現年30歲的Lorenzo Bertelli是Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli 的長子。去年9月他放下了拉力賽車手的職業加入 Prada 團體擔負數字傳訊主管。但公司此前1直未公布此項任命。

Lorenzo Bertelli 1988年誕生，意大利職業拉力賽車手，2011年首次亮相世界拉力錦標賽（World Rally Championship）薩德尼亞拉力賽，其效率車隊是FWRT s.r.l.。

Lorenzo Bertelli 在成為職業賽車手之前畢業于哲學系。2015年，在加入Prada 家族控股公司董事會時，他曾表示： 我感覺我能尋覓樂趣的時光已不多了，未來我將很快效率于自己的家族公司。

Lorenzo Bertelli背后的Prada家族是意大利最富有的家族之1。今年70歲的Miuccia Prada和72歲的Patrizio Bertelli 目前擔負Prada 團體聯合首席履行官的職務，持有該公司80%的股分。Prada團體旗下品牌還包括 Miu Miu，Church s和 Car Shoe。

此前，由于Pra品牌忠于實穿與時興da團體沒有明確繼承人人選，而且法國奢侈品團體 LVMH 和 Kering 又不斷大舉收購獨立奢侈品牌，這讓業內猜想 Prada 團體可能終究會出售控股權。但 Lorenzo Bertelli的加入，無疑大大下降了Prada 團體所有權旁落他人的可能性。

另外，Prada 團體的其他奢侈品同行也在面臨接班問題。

上周，法國奢侈品巨頭LVMH團體董事會主席 Bernard Arnault 剛剛宣布任命其長子Antoine Arnault 擔負團體的形象和傳訊主管?，F年41歲的 Antoine Arnault 目前在 LVMH團體擔負的職務還有：意大利頂級羊絨品牌 Loro Piana 的董事會主席、法國奢侈男裝品牌Berluti 的 CEO。

另外一家意大利奢侈品牌 Armani 的開創人 Armani 先生年屆 84歲，并沒有子嗣，也未指定繼承人，前年他成立了同名基金會 Giorgio Armani Foundation 接手公司的控制權，確保在他身后，公司不會旁落外人之手。

在經歷了連續3年的利潤下滑后，Prada 許諾2018年將恢復利潤增長。得益于品牌在中國市場的需求恢復增長，今年Prada的股價已累計上漲大約40%。Patrizio Bertelli 在今年3月接受采訪時表示，2018年的開局勢頭積極，他對今年Prada團體的事跡充滿信心。

為了助力公司的改革，Prada 團體目前著力電商業務，并重啟運動副牌 Prada Sport，該品牌最早在上世紀90年代推出，是奢侈品牌推出休閑運動風的先鋒。

根據Prada SpA于3月公布的最新數據，雖然2017年銷售和利潤均有所下滑，不過該團體在關鍵市場（如亞太地區）已恢復了增長，且2018年前兩個月銷售按不變匯率計增長了7.5%。

數字化軟肋

Lorenzo Bertelli 負責的數字化部門是Prada 團體的軟肋。相對其他競爭對手，Prada 在認識電商業務和社交媒體的重要性方面1直有所欠缺。

而如今，Prada 團體已開始轉變，重視野上廣告投放和投資電商業務。去年12月，Prada跟隨 Louis Vuitton和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中國市場開放了線上商城。今年年初，Prada團體數字和電商總監 Chiara Tosato 表示，公司的數字改革項目目前進展順利，推動了業務的增長。

雖然 Prada 已開始轉型，但仍面臨很多挑戰。雖然今年股價上漲，但Prada的股價在 2013年到達峰值后至今仍累計下滑了 50%。

2013年，Prada當時在中國增設了過量的門店，推動其股價1路上漲。但品牌我們用心描繪2017年褻服時尚的精華、我們用作品來演繹中國褻服文化的傳承和突破、我們打造與高科技融會的典范沒有很快捕捉到設計師品牌運動鞋和高價衛衣需求上漲的趨勢，不過近期 Prada 推出的470美元小手提袋和1500美元的托特包助其挽回了很多損失的市場份額。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...