迪卡儂入華首個業績報告發布 2017財年營收105億創新高

好心情是藏不住的，在中國市場收獲1份漂亮的成績單后，入華15年的迪卡儂(Decathlon)終究第1次發布中國事跡報告。

4月25日，這家法國運動用品零售商公布2017財年事跡。期內，中國市場營業收入到達105億元人民幣，首次突破百億的同時，創造了該品牌進入中國市場15年以來的歷史新高。

而在全球范圍內，2017年，迪卡儂團體營收為110億歐元(約合人民幣847億元)，較上1財年同比增長11%。目前，該公司在全球近40個國家和地區具有1352家實體商場。

迪卡儂表示，事跡表現出色，主要得益于海外銷售額的增長。在法國本土市場之外，迪卡儂海外收入占比為69%，同比增長13.4%至76億歐元。過去1年，迪卡儂在全球開設185家新店，包括重回美國和進入澳大利亞、菲律賓、南非、以色列和瑞士等10個新市場。

而中國作為法國本土以外的第2大市場，繼續保持著最重要的海外市場地位。

公然資料顯示，迪卡儂早在1992年便以生產商的身份進入中國。1998年，品牌在上海莘莊工業區開設工廠店，布局零售真個第1枚棋子。不過，直到2003年11月，位于上海浦東的花木旗艦店開業 這是迪卡儂在中國開設的第1家商場，法國品牌才宣布正式進駐中國市場。

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圖片來源：迪卡儂

進入中國市場15年后，迪卡儂在2017年的中國營收到達105億元人民幣，全年新開門店52家，位居迪卡儂全球開店增速第1位。預計到2020年，中國將超出法國本土，成為實體門店數量第1的市場。

迪卡儂在2017年首次進入的中國城市，包括香港、?？凇⒏Ｖ荨⑻h中、常熟、臨汾、泰州、4平、濰坊、衡陽和柳州。雖然1980年代迪卡儂已以生產商的身份在香港展開業務，但去年8月，第1家香港門店才正式開業，被認為是迪卡儂開辟亞太市場的重要1步。

圖片來源：迪卡儂

財報顯示，目前，迪卡儂在中國約100個城市具有267家實體商場，電商業務覆蓋近400個城市。迪卡儂表示，2013年至今是中國市場褻服行業資訊傳播平臺的高速發展期，4年內實體商場數量從69家增至267家，營業額從40億元至105億元人民幣。

去年8月底，迪卡儂大中華區總裁張玥曾公然提到，線下體驗實體店是迪卡儂的優勢，而線上店鋪是為了實現全渠道的更新。他表示，迪卡儂對線下實體店的重視，來源于消費者能夠在商店里測試產品是不是合適自己。

圖片來源：迪卡儂

迪卡儂將2017年中國市場的穩健表現，歸因于其延續的全產業鏈資源整合。

與大多數國際品牌不同，迪卡儂在中國市場的角色包括從研發、設計、生產、物流到零售的整條產業鏈。由此，迪卡儂的本錢消耗得到進1步控制，從而零售價格較低，以性價比吸引大眾消費者。該品牌表示，2017年，全產業鏈布局取得進1步改良。

2017年9月，迪卡儂位于上海市浦東新區的中國新總部投入使用。新總部內，包括面積6000平方米的中國首家體驗店、近4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心、超過1萬平萬米的全能室外運動場和開放式辦公區域?？梢姡▏放普谥袊袌鲅永m加碼。

雖然中國事跡創新高，但隨著愈來愈多國際品牌搶占市場份額，中國運動用品市場的競爭將加重。對此，迪卡儂表示2018年的目標是改良中國市場的零售模式。

以實體門店為根基，以信息數據為驅動的未來零售模式，實體店要實現有趣、快速、簡單，完成這些目標，離不開技術、關系和體驗3大重要驅動力。未來，基于實體零售商場，迪卡儂將著力建設社區集合平臺， 大中華區總裁張玥解釋道。

與此同時，迪卡儂將繼續完善線上線下1體化零售、100%自有品牌和運動細分結構重組等事宜。

15年前，進入中國市場之初，迪卡儂開創人Michel Leclerq曾表示， 中國是迪卡儂最重要的市場，沒有之1。 隨著中國區的營收貢獻延續增大，當下及未來長時間，這個目標或都不會改變。

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