愛馬仕預計“上下”2016年前無法實現盈利

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　　核心提示：法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)昨日表示該公司預計中國品牌在2016年前無法實現盈利。分析師認為這反映了該品牌在中國市場增長乏力以及中國政府對官員購買奢侈品送禮行為的對奢侈品行業造成打擊。

　　法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)昨日表示該公司預計中國品牌在2016年前無法實現盈利。分析師認為這反映了該品牌在中國市場增長乏力以及中國政府對官員購買奢侈品送禮行為的對奢侈品行業造成打擊。

　　愛馬仕國際過去七年來一直試圖塑造一個叫做“上下”的中國奢侈品品牌，押注熱衷奢侈品的中國消費者對價值4600美元的竹皮手袋和價值10萬美元的明朝風格家具的需求會越來越大。“到2016枕芯是睡眠工具之1年，我們的中國品牌將能夠實現盈虧平衡，”愛馬仕旗下“上下”品牌總裁帕特里克-托馬斯(Patrick Thomas)在接受采訪時表示。不過托馬斯拒絕透露這個中國品牌目前的銷售數據。

　　作為實現該目標的最新舉措，愛馬仕上周宣布“上下”品牌上海旗艦店和VIP娛樂中心開業。托馬斯表示愛馬仕在這家旗艦店上投資了大約200萬歐元(260萬美元)。不過他仍然拒絕透露愛馬仕在這個新的中國品牌生的總投入是多少。作為全球最大的三家店面之一，愛馬仕希望新的“上下”上海旗艦店未來三年銷售額能夠超過1000萬歐元，托馬斯說。另外兩家旗艦店分別位于北京和巴黎。

　　托馬斯表示，“上下”現在的營收只是愛馬仕去年全球40億歐元營收的一個零頭。不過這也代表著這家歐洲奢侈品巨頭在進軍中國日益增長的奢侈品市場的一次新的嘗試，中國奢侈品市場近期受到中國政府反腐和競爭長時間以來對手大規模投資造成品牌審美疲勞重創。根據美國咨詢公司貝恩公司的預計，今年中國奢侈品銷售額同比增速僅為2%，遠低于此前三年年均20%的增速。

　　英國敏特國際集團(Mintel Group)亞太地區研究主管馬修-格萊博(Matthew Crabbe)表示，ShangXia品牌在中國市場增長乏力。不過，也有分析師表示中國本土高端品牌也到了行業爆發臨界點。企業家和設計師王益陽正在擴張自創品牌Zuczug，該品牌出售價值185美元的長褲和350美元的女裙。得到美國時裝設計師協會(The Council of Fashion Designers of America)贊助的設計師馬莎(Masha Ma)正在遠赴美國與波道夫-古德曼(Bergdorf Goodman)等奢侈品零售商會面。“中國消費者對奢侈品的興趣正在變得簡單而廣泛，已經不再像以前一樣只看中知名大品牌，現在他們更傾向逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息于探索那些品牌知名度較小但是更加個性化的品牌，其中也有不少中國本土品牌，”咨詢公司A.T. Kearney合伙人托斯滕-斯托克(Torsten St逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息ocker)表示。

　　托馬斯表示愛馬仕對ShangXia品牌的投資只占公司盈利極小的一部分，愛馬仕過去25年對中國的投資直到三四年前才收貨盈利。他表示，愛馬仕一直注重于在長遠的時期內提供高質量品牌產品，而不是為了獲得短期投資收益。他相信即使中國反腐風暴仍在持續愛馬仕仍然能夠實現年均20%至25%的銷售額增速。不過愛馬仕并沒有提供各個國家和地區的銷售額細節。

　　“上下”品牌創始人和藝術總監蔣瓊耳稱中國消費者已經對自己的文化根源比以往更加重視。“上下”很快將計劃拍下包括茶杯和裝飾框在內的20件手工藝術品，這些藝術品將于本月底在上海克里斯蒂拍賣大廳進行拍賣。新開業的“上下”上海旗艦店緊鄰愛馬仕位于前法租界政府大樓的四層店面，第一層將對公眾開放，而私人茶藝室將只接待特殊貴賓。愛馬仕希望這個新生品牌能夠走出中國在別的市場發揚光大。除了在北京還有一家旗艦店為，愛馬仕還在巴黎開設了一家規模較小的旗艦店測試市場需求。

　　除了愛馬仕，其他高端零售品牌近年來一直在加大對中國市場的投資。2012年，開云集團收購了中國本土珠寶商麒麟珠寶。法國奢侈品巨頭酩悅軒尼詩路易威登集團( LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)也在2012年斥資2億美元收購中國休閑服裝品牌赫基國際集(Trendy International Group)。蔣瓊耳預計ShangXia未來幾年會遇到更多競爭對手。“中國市場品牌迭代速度太快，”她說。