Raf Simons成業(yè)績(jī)功臣！ CK第二季度收入逼近10億美元

坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個(gè)當(dāng)紅品牌的PVH團(tuán)體事跡仿佛并未遭到美國零售低迷的影響。

在截至8月5日的第2季度內(nèi)，Calvin Klein母公司PVH團(tuán)體（SE）收入同比增長(zhǎng)13%至22.3億美元，毛利潤一樣增長(zhǎng)13%至12.97億美元，毛利率為55.6%，凈利潤則同比大漲38%至1.652億美元，均超過分析師預(yù)期。

2018財(cái)年上半年，PVH團(tuán)體銷售額同比大漲15%至46.48億美元，凈利潤同比猛漲81%至3.43億美元。

第2季度，團(tuán)體核心品牌Calvin Klein收入同比大漲18%幾近挺進(jìn)季度10億美元俱樂部，錄得9.25億美元，息稅折舊前利潤則同比增長(zhǎng)9.4%至1.05億美元。去年同期Calvin Klein銷售額上漲8%至7.86億美元。

得益于批發(fā)渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Calv卻享受著新樂活主義帶來的舒適生活in Klein在北美本土市場(chǎng)的銷售額同比大漲19.1%至4.67億美元，占品牌收入的50.4%；在歐洲和亞洲等國際市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)15.9%至4.57億美元，占品牌收入的49.6%。

另外一核心品牌Tommy Hilfiger也被視為團(tuán)體的增長(zhǎng)引擎，繼第1季度銷售額首次突破10億美元后，第2季度其收入再次沖破同1關(guān)口，同比上漲15%至10.28億美元，息稅折舊前利潤同比大漲47%至9100萬美元。

其中，品牌在北美地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)9%至4.37億美元，在歐洲和亞洲等國際市場(chǎng)的收入則大漲20％至5.92億美元。鑒于中國市場(chǎng)包含著巨大潛力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥資700萬美元回收了中國合資公司55％的股權(quán)，正式接收該地區(qū)的業(yè)務(wù)。

旗下具有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner s的H那還是扔掉吧eritage部門銷售額同比下跌3％至3.8億美元，息稅折舊攤銷前利潤則從去年同期的3500萬美元減少至3300萬美元。其中，該部門來自批發(fā)渠道的銷售額同比減少4.5%至3.08億美元，來自零售渠道的銷售額則同比增長(zhǎng)3.4%至7190萬美元。

團(tuán)體董事長(zhǎng)兼首席履行官Emanuel Chirico在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中表示，期內(nèi)團(tuán)體收入的增加抵消了品牌減少促銷產(chǎn)生的負(fù)面影響，與Coach母公司Tapestry團(tuán)體和Ralph Lauren 1樣，PVH團(tuán)體最近幾年來開始逐漸減少旗下品牌在百貨批發(fā)渠道進(jìn)行促銷產(chǎn)品，以回歸高端市場(chǎng)。

對(duì)Calvin Klein最近幾年來的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，Emanuel Chirico坦承離不開品牌創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行的大膽改革，成功把Calvin Klein推向更高的層次，1改此前只有褻服最出名的為難局面。他還流露，Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市場(chǎng)中取得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

在加入Calvin Klein后，Raf Simons不但對(duì)品牌logo作出改動(dòng)，更從產(chǎn)品入手，在尊重文化的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌進(jìn)行了完全的革新。Raf Simons在1次采訪中曾表示，大部份出現(xiàn)在秀場(chǎng)上的衣服都不能被稱為高端時(shí)尚，只是衣服而已， 真實(shí)的高端時(shí)尚應(yīng)當(dāng)是小眾且高質(zhì)量的。

在2017年9月的春夏發(fā)布會(huì)后，Raf Simons正式宣布與美國藝術(shù)家Andy Warhol達(dá)成長(zhǎng)時(shí)間合作火伴關(guān)系。合作期內(nèi)，Calvin Klein品牌可無窮使用Andy Warhol的所有作品。相應(yīng)的，Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端藝術(shù)與商業(yè)化之間尋求結(jié)合點(diǎn)。2017年1月，Raf Simons在官上發(fā)布了上任后的首個(gè)針對(duì)明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein 這款淺紫色吊帶沒有選擇蛋糕層次設(shè)計(jì)by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更約請(qǐng)到美國真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為 Our Family 。雖然人們最初對(duì)這則廣告的反應(yīng)是驚訝，但對(duì)1個(gè)純粹的美國品牌 Calvin Klein 而言，該廣告幾近恰到好處地顯現(xiàn)了當(dāng)下的美國，卡戴珊1家無疑已成為美國大眾流行文化最典型的代表。

為強(qiáng)調(diào)Calvin Klein的時(shí)尚調(diào)性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，面積占地達(dá)1.5萬平方英尺，將用于展現(xiàn)Raf Simons最新的男女裝系列。

對(duì)Calvin Klein的轉(zhuǎn)變，咨詢公司開創(chuàng)人Susan Sokol認(rèn)為Raf Simons的加入或有助于PVH團(tuán)體實(shí)現(xiàn)100億美元的目標(biāo)。但也有分析認(rèn)為，Calvin Klein的轉(zhuǎn)型之路依然任重而道遠(yuǎn)。

與此同時(shí)，由于Tommy Hilfiger與超模Gigi Hadid的合約已結(jié)束，該品牌將從秋季開始與全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作，并計(jì)劃與英國1級(jí)方程式賽車手兼4屆1級(jí)方式世界冠軍Lewis Hamilton推出聯(lián)名系列。有消息人士稱，Lewis Hamilton或?qū)⒊蔀門ommy Hilfger的全球品牌形象大使。

去年9月，Tommy Hilfiger任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂是中國潮流文化的領(lǐng)軍人物之1，深受中國消費(fèi)者追捧，在微博共具有1300多萬粉絲，此次合作將有益于鞏固Tommy Hilfiger在市場(chǎng)中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費(fèi)者，而中國1直是Tommy Hi產(chǎn)品共包括3個(gè)主題：回想、自由和暢想lfiger銷售增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之1。

隨著Heritage部門事跡表現(xiàn)的不斷下滑，PVH團(tuán)體計(jì)劃通過旗下品牌Izod在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)大以刺激收入復(fù)蘇，今年下半年該品牌將在西班牙、德國和荷蘭等國家開設(shè)新門店。

在談及近期掀起的貿(mào)易糾紛時(shí)，Emanuel Chirico認(rèn)為團(tuán)體業(yè)務(wù)在1定程度上會(huì)遭到影響，也可能致使服裝價(jià)格上漲，但將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其他國家并不是久長(zhǎng)之際解決方案。目前，中國每一年為PVH團(tuán)體生產(chǎn)約4億美元的產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，有觀點(diǎn)認(rèn)為多元化品牌矩陣是PVH團(tuán)體的主要優(yōu)勢(shì)。Emanuel Chirico今年6月在接受采訪時(shí)曾表示，為進(jìn)1步提升盈利能力，團(tuán)體正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未流露具體目標(biāo)，但會(huì)偏向于收購涵蓋男女裝的綜合性衣飾或配飾品牌。

對(duì)2018財(cái)年，PVH團(tuán)體持謹(jǐn)慎但樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)收入增幅約為6%，并將全年每股收益預(yù)測(cè)從之前預(yù)期的9.05美元上調(diào)至9.25美元，從9.20美元升至9.25美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，PVH團(tuán)體（SE）股價(jià)盤后下跌1.19%至154.8美元，自今年以來股價(jià)積累增長(zhǎng)12%，目前市值約為119億美元。

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楊大筠

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