64家時裝公司立flag做環保 是真槍實干還是洗白粉飾？

圖片來源：H M

據TheFashionLaw報導，日前，有64家時裝公司都1齊表態要在可延續發展上做出更多努力，其中包括快時尚巨頭Zara，H M，Reformation，和Target，開云團體和Adidas，每家時裝公司都制定了具體的目標， 以期在未來的兩年內提高產品生產的可延續性。《女裝》報導指出，這是時裝品牌度《全球時尚議程》的響應，支持時裝產業的循環發展，這些公司提交的環保目標和計劃將延續有效至2020年。

《全球時尚議程》發布于去年哥本哈根時裝峰會上，發布以后時裝品牌和零售商均簽署了相干許諾協議，加快向循環時尚系統的轉型。

根據《全球時尚議程》，轉型進程中牽扯到4個直接行動，首先從設計源頭下手，實行可循環性的設計謀略，在消費者端增加搜集舊衣物的數量，和2手服裝轉售的數量，終究提高由回收后的紡織纖維制成服裝的份額。

快時尚1直是環保問平臺將會聚全球頂尖的奢侈、高街潮流品牌及國內外設計師品牌題的眾矢之的，在環保人士眼中，快時尚的突起讓全球充斥著大量平價衣飾，低價但同時具有高流行度的衣飾在過季后便遭到拋棄，這是當下消費者的常見行動。美國雜志《The Atlantic》報導稱，美國1年有1050萬噸衣服終究被送往垃圾堆填區，哪怕塞滿有機棉，照舊是場災害。但是當下的環保問題已不再只是快時尚品牌自己的問題，奢侈品牌在發展中國家開設大量工廠，低廉勞動力和原料的加工所帶來的污染其實不亞于快時尚品牌。

近日，美國自然資源保護委員會（NRDC）和中國公共環境研究所（IPE）合作發布了全球第1份 綠色供應鏈地圖 ，這份具有互動性的地圖展現了全球品牌和國際買手和其中同時讓小朋友知道講求衛生國供應商之間的關系，進1步增加了供應鏈的透明度。中國公共環境研究所表示，這個地圖將公然品牌供應商名單和環保數據，包括氣體和廢水排放波司登主動求變的實時數據。

作為全球第1個將跨國公司和供應商的環保表現聯系起來的地圖，它被看作是時尚產業環保工作強有力的工具，感興趣的品牌可以自愿加入，對這類高透明度的做法，時尚品牌并沒有我們想象中那末抗拒，相反，現在已有6個品牌加入并表露了供應商數據 Esprit、Gap、Inditex、New Ba服裝加盟分享平臺lance、Puma和Target。實際上，在宣傳愿望的時裝業，各種環保計劃已成為各個品牌的1種營銷工具。

此前有研究表明，在千禧1代日趨成為消費主力軍時，他們對購買品牌的選擇不再是僅僅憑仗產品款式和價格，而更多地開始關注企業社會感，數據顯示，公司對社會公益是不是有1定擔當會影響到消費者的購買行動。在時裝產業被指出是環境污染問題最嚴重的領域時，企業必須做出正面回應和表態，1方面為品牌背書，另外一方面能夠取得消費者對其的好感。在7月由公關公司萬博宣偉和旗下KRC Research研究機構聯合發布的1份報告顯示，47%的千禧1代消費者認為品牌CEO有對重要的社會問題表態，而這1比例在X世代和嬰兒潮世代只占到了28%。

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