德國百年涼鞋品牌Birkenstock又和電商巨頭亞馬遜打起來了！

近日，德國1家法院宣布，制止美國電商巨頭亞馬遜（目前）將那些在 Google 搜索引擎中誤把德國著名鞋履品牌Birkenstock（鮑肯）拼寫成 Brikenstock 、 Birkenstok 、 Bierkenstock 等毛病情勢的線上消費者導流到其電商站。

據報導，亞馬遜已在Google AdWords（1種通作為全球5大時尚之都之1過使用 Google 關鍵字廣告來推行站的付費絡推行方式）上注冊了 Brikenstock 、 Birkenstok 、 Bierkenstock 和其它 Birkenstock 毛病拼寫情勢，這樣，當消費者在 Google 上搜索 Birkenstock 時產生拼寫毛病 ，頁面就會顯示在亞馬遜站上出售 Birkenstock 鞋履的搜索結果。

Birkenstock 方面表示，他們之所以要將亞馬遜告上法庭，是由于擔心消費者在不知情的情況下，在亞馬遜購買到劣質的假冒商品，侵害品牌名譽。

目前中國市場進1步惡化

亞馬遜發言人謝絕對此次法院判決發表評論，但他表示： 亞馬遜不會出售有訛詐性質的商品。我們與供應商、銷售商和授權方1起努力工作，以檢測和預防具有訛詐性質的商品流入我們的市場。

Birkenstock CEO Oliver Reichert 表示： 對我們來講，亞馬遜之所以有上述行動，可能與1些售假商家同流合污。 Oliver Reichert 之所以這樣窮追猛打，要追溯到兩年前 Birkenstock 和亞馬遜產生的糾紛：

2016年7善于于通過視聽空間來探索人類的行動和感知月，Birkenstock公然宣布，從2017年1月1日起，停止在美國亞馬遜銷售產品，由于公司沒法監管亞馬遜平臺上銷售的假冒 Birkenstock 涼鞋。時任 Birkenstock 美國地區 CEO 的 David Kahan 介紹： 亞馬遜現在的商業行動我們沒法接受，并且會危害到我們的品牌名譽。

2017年7月，Birkenstock 又把炮火轉向抨擊亞馬遜的新計劃 通過第3方商戶（而非品牌商）銷售商品的行動。David Kahan 認為，這是亞馬遜試圖繞過不愿意與他們合作的零售商而實行的計劃。David Kahan 給授權零售商們發了1封長郵件，讓他們謝絕亞馬遜的入駐約請，如果這些商家接受了，那將被永久取消品牌授權。

2017年12月，Birkenstock 又宣布，將與亞馬遜的歐洲分公司 Amazon EU S. .r.l. 消除業務合作關系。根據 Birkenstock 發布的官方聲明，從2018年1月1日起，他們將完全制止向亞馬遜的歐洲分公司提供商品，這1決定覆蓋了Birkenstock 旗下所有種別的產品。

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楊大筠

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