潮男經濟大爆發 利郎男裝四大改革瞄準新生代市場

在過去，消費者1聽到利郎男裝，多半會想到黑白、簡約、慎重、高級等固有化印象。很早就被貼上 商務休閑 標簽的利郎，也因其閩南人骨髓里 低調內斂 的個性，以其 品質 感動人心的經營理念，在最近幾年商業品牌升級的浪潮中稍顯得有些 沉默 。

事實上，作為中國男裝先行者的利郎，早已產生了天翻地覆的變化。

近日，由權威品牌評價機構Asiabrand發起，中國亞洲經濟發展協會、中國文化產業協會、1帶1路總商會、香港國際投資總會、亞太衛視和澳門商報等單位共同主辦的 第13屆亞洲品牌盛典 中，利郎攬獲了 中國服裝創新品牌價值100強 和 2018港股品牌價值100強 雙項大獎。

亞洲品牌盛典，素有亞洲品牌界 年度奧斯卡 的美譽，是詮釋亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌國際形象的最好舞臺。利郎能從國際眾多品牌中脫穎而出，足以證明其具有良好的影響力、出色的產品創新力和強大的市場認可度。

作為民族男裝品牌的先行者，寶寶樹IPO獲馬云郭廣昌背書二胎放開能否對沖群敵環伺利郎深耕男裝市場31年。以消費者的個性需求為準繩，適時調劑發展策略，從產品升級到戰略布局，強勢出擊精準發力。

推出針對20 35歲消費群體的輕時尚LESS IS MORE系列;開辟鞋類生產線，打造包括褻服、襪子、掛飾在內的全品類矩陣;還是引進黑科技，開辟標新立異的 爽滑 面料;吸引全球頂尖設計師加盟，融入更多時尚潮流元素;抑或是體驗場景進化下，店鋪裝修風格的置換。這個老牌男裝企業，始終不斷給消費者帶來多重欣喜。

黑科技加盟 助力產品新體驗

不同于其他品牌的產品，利郎聚焦新生代消費人群，強勢推出輕時尚LESS IS MORE系列單品，以獨特的IP定位避免同質化的競爭現象，搶占年輕時尚男裝消費市場。

今年秋季，利郎推出全新單品 1s單手速脫爽滑T恤 。超細莫代爾混紡彈性纖維面料，精選歐洲灌木林制成木質漿液，混紡環保工藝處理，重新組織內部纖維結構，在保證穿著干爽有型的同時，更賦予了新時期消費者 慵懶 的個性尋求。

純天然植物纖維材料，具有著比普通棉織面料更優秀的爽滑柔軟觸感，敏感性肌膚人群也能適用。利郎借此傳遞出1種時尚新主張:讓穿衣成為更高級的享受。

除高科技材料的使用，該T恤更統籌簡約時尚的塑造。優良垂懸感，抗皺且不起球，以 重神不重形 的設計理念，幫助男士完成 進退得當 的時尚演繹。最值得1提的是，不管拿起穿上，還是順勢脫下，單手都僅需 1秒 的時間。

這些黑科技IP的改進利用，仰仗于利郎產業鏈條的深耕。作為具有全國前沿的面料研發中心和國家級的面料測試中心的利郎，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實驗室檢測，構建了完全的生態原創體系。

在宣揚造勢上，利郎也一樣別具1格，以年輕化的溝通方式深入年輕消費者，顛覆性地拍攝了1組極具男 色 誘惑的短視頻，1經推出即引來無數我們想嘗試更多色彩消費者的 驚嘆 眼光。 利郎太調皮 ，成了消費者的1致回應。

色采碰撞 百人設計團隊迎戰

實際上,利郎的創新設計轉變皆有跡可循。利郎輕時尚LESS IS MORE力邀國際知名設計團隊操刀。在延續主品牌 LILANZ 簡約大氣的設計基礎上輔以 創新性 概念，融會多種色采元素，營建時尚年輕的穿著體驗，打入年輕消費群體的內部。

在8月16日，利郎2019年春夏新品發布會上，利郎推出 墨西哥 主題的透明襯衣，繽紛多彩的繪畫藝術作品，讓成衣在色采上更顯生動活潑。

陽光沙灘棕櫚葉為元素的 度假系列 ，簡約的設計配上藕粉、豆綠、卡其色系等中性色系搭，1股清新優雅的度假風撲面而來。

不但于此，為引爆炎炎夏日的時尚引擎，發布會上利2016安莉芳中國國際居家衣飾原創設計大賽技術郎還以黑、白、紅、黃的 賽車系 為突破口，搭配經典的黑白，1股休閑文娛的輕運動風格下， 尋求永無止盡 賽車精神表現得淋漓盡致。

縱觀利郎最近兩年的成衣就會發現，各色流行面料與圖案輪番出現，運動感10足的長款，極具休閑感的T恤，簡潔的輪廓與奧妙的色采更加凸顯設計理念的時尚。同時，國際設計團隊35人，國內設計團隊125人，版型工藝研200人，面料研究工程師50人的優秀團隊組合，成為利郎順應時期變革中的優秀 中間氣力 。

新增鞋類產品線 零售品類矩陣更豐富

在國內購物需求日漸高增的現狀下，利郎還將在2019年全新推出鞋業生產線。打造 1站式 購物的風格形象，力爭在男裝細分領域發掘藍海。

融會結構力學高彈減震與防滑膠面工程，利郎采取磨合裸足設計要求，貼合腳面的版型設計，鞋子不但重量輕浮，并且還具有通透性柔軟性。

面對單1成色感到厭煩確當下，利郎以 春夏張揚，秋冬活潑 為鞋類設計理念，應用不同材質，不同編制技術的拼接，構成撞色搭配。

另外，利郎還將插畫、涂鴉、音樂等藝術元素融入鞋面設計，同時條帶、綁繩、鉚釘作為額外保護層及鞋面裝潢元素，輪番出現在運動鞋、皮鞋表面。時尚的視覺沖擊，個性化的終端形象，為利郎鞋款注入潮流的新創意。

不論是運動板鞋系列、印花系列、輕奢板鞋系列、電秀系列，即便是難對付的 老爹厚底鞋 ，還是 簡便涼鞋 都充滿街頭別樣設計感。最為重要的是，鞋子消費價格其實不昂貴。高性價比的產品結構，讓利郎在商業市場中更具吸引力。

伴隨著2019年全新 鞋業 生產線的正式投入運營，利郎已演變成具有潮流商務男裝品牌LILANZ、時尚年輕化的LESS IS MORE、褻服、襪子、掛飾、鞋類在內的 穿搭 立體化全品類矩陣。

空間場景革新 品牌形象全面升級

1個品牌的成功運營，除卻依托品牌延續生產優良的商品之外，也要與客戶產生粘性，輸出高質量的場景體驗，與粉絲構成互動，根據市場變化及時調劑更豐富的門店結構。

走進利郎輕時尚LESS IS MORE會發現，為完善門店形象的宣揚效果，整體的店鋪風格更加靈動活潑。大開間的空間場景設計，立體玻璃線條，黑白灰主色彩搭配，木質結構邊框，圍繞 舒服為本、舒心而生 設計哲學，給消費者不1樣的視覺沖擊。

不但于此，占據利郎半壁江山主品牌LILANZ也進行改顏換面，從傳統工藝取材，利用在整體空間的門楣處，男裝空間氣力感1覽無遺。

通過店面形象升級提升品牌形象，利郎給消費者留下全新印象。在第6代裝修風格重新動身下，利郎已抓取消費者心智。2017年利郎已完成裝修整改或局部提升門店達400多家。其中，位于12線城市的店鋪，已全部采取最新的第6代店面裝修。具有多重武器傍身的利郎，自信地進行擴大和完善。

截止2018年6月30日，利郎已簽約入駐購物中心562家，輕時尚LESS IS MORE也已快速鋪排154家。不能不承認，從品牌形象全面升級，渠道進1步優化，利郎已然從傳統男裝衣飾轉向 潮流 、 品位 的時尚衣飾品牌運營商。

結語：

當下，90后已成為主力消費群體，00后的未來氣力更不可小覷， 這1誕生在互聯時期的年輕人，具有更加獨立的個性與時尚審美的態度。

不論是IP形象，原創設計，還是場景升級改造，利郎在滿足消費者多元需求并終究構成差異化上，已完善占據消費者心智，并且儼然成為品牌男裝的競相學習的模范代表。由于其深知，1個企業只有與時俱進，方能永立潮頭。對市場趨勢的精準掌控與快速調劑，才能成績品牌的時期價值。

利郎2018年中期事跡顯示，上半年營業收入上升26.5%至12.93億元，經營利潤上升28.6%至3.8億元。展望下半年，利郎將繼續按計劃推動全年凈開店很多于200家的目標。不論是主系列LILANZ楊大筠，還是輕時尚LESS IS MORE，只要在具潛質的市場地區都將進行鋪排，購物中心成為首選目標。

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楊大筠

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