不吹不黑 匆忙開業的杭州大悅城還有待完善之處

8月28日10點18分，杭州大悅城正式開業。作為全國第10座、杭州首個大悅城，不管在大悅城地產版圖中還是杭州人特別是城北板塊市民心目同時又獨具個性魅力中都份量10足，雖是工作日，現場仍然人氣火爆，《聯商》也實地感受和體驗了1番。

杭州大悅城位于拱墅區莫干山路與隱秀路交叉口，整體量達20萬平米，計劃9大商業樓層（地下1層，地上8層）。盡人皆知，大悅城是業內體驗式商業標桿，每座大悅城都別具1格。

此次大悅城也為杭州量身定制了1系列體驗式業態和場景，包括色界、杭庭、馬力印巷、面都、水秀廣場等，與故宮攜手推出的快閃店亦以乾隆皇帝6次下江南和賦詩杭州等歷史典故為1大展現內容。

1度創造了轟動效應的飛天梯也在杭州大悅這也是導購員最高層次的知識城亮相，據悉，飛天梯從1樓直通5樓和5樓直通8樓，很有氣勢。為了安全起見，飛天梯采取了單次限流措施，顧客分批次乘梯。

開業現場，Molly奇異飛艇樂園暨傲嬌萌神超時空主題展成為1樓最具人氣的區域，超1000平米的展區，顯現了夢境飛艇、秘密花園、時空隧道、星光之旅、魔法秋千、云端漫步、皇冠旋木等多個互動場景。

業態品牌方面，杭州大悅城亦拿出了慣有的年輕、時尚、潮流姿態，層層有主題， 玩 是核心。3大室內主題街區中，色界打造了1片泛文娛空間，包括風洞、滑雪、影院、健身、電競館等業態。走近蒸汽朋克主題街區馬力印巷，濃厚的工業氣味撲面而來，集結各類創意手作和藝術體驗門店，里面還有很多極富鏡頭感的代表性設計，引得很多年輕人駐足合影拍照。面都則聚集了1眾面食品牌，愛面食的人可以斟酌去面都走1圈。

而逾越5到7層的杭庭也是項目的1大特點，江南庭院式的景觀休閑空間旨在打造年輕人的社交領地和約會圣地。

隨著新1輪消費需求的升級，為了吸引客流，增強消費者粘性，購物中心紛紜加碼體驗式業態，探索體驗式商業邊界，大悅城明顯也在努力。此處重點介紹下幾個體驗式極強的業態。

室內萌寵動物城

在5樓，我們看到了橫跨5個門面的Future Zoo未來動物城，據介紹，該動物城占據2300余平米，引入了百余種動物，通過豐富的情境摹擬，提供人與自然零距離接觸的機會。不過，動物城還處在內部測試階段，或于本周末開業。

室內摹擬滑雪體驗中心

本次大悅使人線人1新城引進了室內摹擬滑雪體驗中心Le Ski，面積不大，但它獨有36米沖雪滑道?？梢圆皇軙r間空間的束縛，使顧客暢快體驗高速滑雪。

室內風洞

位于大悅城頂層，由國內文娛風洞技術領導品牌飛行家打造。18米高的體驗裝置，帶給消費者風行全球的都市飛行文娛體驗。調試階段，暫未開業。

室內恒溫潛水游泳體驗館

加拿大的國際水域運動中心進駐了大悅城負1層，是目前國內首家購物中心內恒溫潛水體驗館，也是中國首個有Canada AquaPro（CASEI）專業證照認證機構，體驗館沿著商城室外下沉式水秀廣場，搭建了1個深4米的透明潛水體驗池，暫未開業。

室外噴泉景觀

項目定位為杭州首坐 體驗式水岸潮圣購物樂園 ，大悅城在室外的下沉式廣場打造了1個面積約2000平米的水秀廣場，集音樂噴泉、激光水幕、水簾垂幕等表演功能于1體 。

除此以外，特點品牌很多，此處再介紹1部份：

時尚衣飾集合店 POPUP UNION閃殿

國內首家快閃活動及快閃店運營平臺，最早引入快閃概念，創建同享快閃店商業模式。目前在12線城市知名購物中心開設10余家線下快閃店。裝修風格時尚前衛，非常吸引年輕人的眼光。

江南布衣環保品牌 REVERB

REVERB以零浪費的時尚為品牌哲學，秉承 Athleisure、無性別、再生和靈動 的設計理念。旨在引發關注時尚確當代青年探索未來時尚的思考。大悅城店為品牌全國首店。

新零售門店 零零派

1個新零售直播互動平臺，展現了1種將同享、新零售、直播融會在1起在新材料產業的新模式。

杭州大悅城會員體驗中心 良食局

大悅城首創的專門提供會員服務的線下O2O情形式玩法，首站在天津大悅城落地。良食局集社交、種草、心水潮物于1體，現有種子博物館、城市夢田、復古米倉等好玩有趣的空間供會員頑耍。

當日，影院和部份主力特點品牌暫未開業，言幾又、優衣庫、維多利亞的秘密等知名品牌均未正式開門納客，其中言幾又將于9月15日開業，優衣庫則將于9月21日正式營業。

整體而言，不管是空間設計、主題計劃、場景打造，還是業態組合、品牌陣容，杭州大悅城都沒有讓人失望。

但從現場來看，仍有幾處不能不提的小細節很有失水準。比如很多地方裝修氣味刺鼻，面都街區里面還沒有安裝空調致使悶熱不適，地面清潔度不夠，清潔用具隨處可見等，洗手間問題則更多，部份水龍頭不出水、洗手臺內置垃圾箱未安裝，母嬰室未安裝水龍頭或照明設施等，蹲位和坐位門上無標識，內部沒有廁紙、沒有掛鉤......這1切仿佛都在表明，商場開業較為倉促。

商業地產競爭紅海中鮮有成功模式，大悅城是個例外，相信大悅城會給杭州商業帶來新的思路，固然，強體驗優勢下，對細節的尋求亦需要不斷鞭策。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...