安踏公布了旗下第10個新品牌 這背后的野心有多大

核心提要：為自己的多品牌矩陣再添1員，也多了1個逢迎國際流行趨勢的自主品牌，并鞏固了自己國產運動品牌頭把交椅的位置。

近日，安踏公布了旗下第10個新品牌 磁力誘惑AntapluS。為自己的多品牌矩陣再添1員，也多了1個逢迎國際流行趨勢的自主品牌，并鞏固了自己國產運動品牌頭把交椅的位置。

近幾年，國產運動品牌們悉數鉚了勁頭向前沖，有人彎道超車1騎絕塵，有人不甘落后奮起直追。在中國運動品市場成為各大品牌競爭的焦點之際，國產品牌也順勢而起，并逐步尋覓到1些全新的方向和道路。

從 買買買 到自主研發

1直以來同質化都是中國運動品牌的固有標簽，這類同質化不單在產品層面，包括營銷策劃、品牌包裝等都有較大的趨同性，為了擺脫這樣為難的局面，很多國產品牌都采取收購多品牌并存的發展策略，其中，最典型的莫過于安踏。

早在2009年安踏先收購了 FILA 在中國的商標使用權和運營權，隨后又接連收購了包括Kolon Sports、Kingkow在內的1批高端品牌，多線發力來擴大自己的市場，也使得安踏1躍成為國產第1運動品牌。

另外，也有很多品牌試圖通過科技創新的手段，來為企業產品乃至企業形象注入活力。像其中具有代表性的李寧，便是利用球星+自家 云 緩震科技的策略，成功扭虧為盈，發展出子品牌的同時還提升了母公司的品牌價值。

匹克體育用品有限公司CEO許志華曾表示： 沒有產品的專業化，就沒有品牌的國際化，也不可能帶來企業的可延續發展。不管是國內還是國際，在統1的產品標準下，比的是科技，是產品研發，具有核心科技才能締造國際品牌。

如今國產品牌不在盲目于范圍擴大，而是著眼于聚創新、多品牌、全渠道發展戰略，不斷投入創新研發，實現購買力加上價格適中、品牌力和影響力均提升的高質量、可延續成長。

雖然創新讓產品更具專業化和高價值感。但創新始終應當圍繞消費者需求， 不單純為創新而創新 仍然是國產品牌需要注意的。

緊跟 年輕化 ，國產品牌紛紜化身 弄潮兒

在很長1段時間里，絕大部份的國產品牌走的都是 重數量，輕設計，輕文化 的線路。

產品款式多而不深，賣相設計區分不大，品牌定位也非常模糊，忽視了品牌價值，難以在消費者心中留下深入的記憶。

今年2月，紐約時裝周上李寧 悟道系列 服裝成功打入年輕人視野，將中國古老的工藝與現代時尚風格結合在1起，展現了真實的中國品牌實力。也改變了消費者對國產品牌的傳統認知。

隨后，安踏、匹克也將眼光投向了年輕市場。在專業化、高質感方面，國產鞋服品牌紛紜積極與年輕消費者建立鏈接，投其所好的推出年輕化產品，像安踏的 老爹鞋 、NASA聯名產品和這次AntapluS的成立。都是以時尚為切入點拉攏年輕消費群體，當舒適不再是唯1需求，品牌轉達的精神內涵成為消費者新的尋求。國產品牌在塑造品牌價值方面就要使更多的勁。

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楊大筠

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