傳深圳赫美集團(tuán)接近收購(gòu)Bally 或曲線完成中國(guó)人的奢侈夢(mèng)

針對(duì)瑞士奢侈品Bally 的爭(zhēng)取已接近尾聲，不過市場(chǎng)再度傳來意外聲音，去年中中國(guó)奢侈品市場(chǎng)跑出的 黑馬 深圳赫美團(tuán)體股分有限公司 () （下簡(jiǎn)稱 赫美團(tuán)體 ）繼續(xù)本質(zhì)出演，進(jìn)入末輪競(jìng)標(biāo)，成為最有可能完成收購(gòu)Bally的投資者。

周4，有熟習(xí)赫美團(tuán)體的消息人士向無時(shí)尚中文流露，深圳公司將繼續(xù)其大刀闊斧的并購(gòu)策略，在布局多個(gè)分銷渠道后，試圖展開自有奢侈品品牌的爭(zhēng)取，打造中國(guó)全方位的奢侈品團(tuán)體。

若終究完成Bally 的收購(gòu)，赫美團(tuán)體可能在未來3年成為中國(guó)第1個(gè)到達(dá)人民幣100億元（下簡(jiǎn)稱 元 ）銷售范圍的多渠道奢侈品團(tuán)體。

2017年6月開始，赫美團(tuán)體以絕對(duì)的 黑馬 姿態(tài)在中國(guó)奢侈品分銷渠道展開收購(gòu)，半年時(shí)間，該公司耗資超過22億元收購(gòu)上海歐藍(lán)、崇高百貨、彩虹團(tuán)體和高端時(shí)尚電有型又不容易起皺商尚品。

據(jù)交易聲明，上海歐藍(lán)、崇高百貨、彩虹團(tuán)體2016年的總收入約18.4億元。

招商證券赫美團(tuán)體研報(bào)（圖片來自：招商證券）

1月底，招商證券零售部門發(fā)布的研報(bào)預(yù)測(cè)，上述3項(xiàng)業(yè)務(wù)今年收入預(yù)計(jì)18.7億元，增長(zhǎng)溫和，不過經(jīng)過赫美整合后，2019年的收入預(yù)期則高達(dá)31.30億元，若加上尚品許諾的2019年6億銷售，赫美團(tuán)體現(xiàn)有奢侈品業(yè)務(wù)在2019年預(yù)期可到達(dá)38億元。行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency此前報(bào)告亦預(yù)期，赫美團(tuán)體收購(gòu)的4項(xiàng)高端零售業(yè)務(wù)在2020年可到達(dá)40⑸0億元范圍。

Bally International AG及控股股東JAB Holding Co. 過去兩年1直未公然Bally目前的銷售狀態(tài)，品牌首席履行官Fr d ric de Narp在2015年中曾流露Bally 有約4億歐元的銷售，而據(jù)JAB對(duì)Bally 6億歐元的要價(jià)，和團(tuán)體出售Jimmy Choo PLC 的11.7億美元交易價(jià)格和過去3年奢侈品市場(chǎng)的起伏推算，Bally 當(dāng)前的銷售應(yīng)保持在4億歐元水平，折合人民幣超過31億元。

另?yè)?jù)Fr d ric de Narp 在2015年流露，誕生于1851年的Bally 的收入有1半來自中國(guó)消費(fèi)者，顯示該品牌在中國(guó)有堅(jiān)實(shí)的 大眾基礎(chǔ) ，非常合適中國(guó)資本收購(gòu)。

具有近170年歷史的Bally有堅(jiān)實(shí)的中國(guó)基礎(chǔ)

若赫美團(tuán)體終究完成Bally的收購(gòu)，該團(tuán)體2020年非常可能實(shí)現(xiàn)100億的銷售范圍。而過去1年，中國(guó)時(shí)尚零售市場(chǎng)屢次重磅交易皆與 100億 相干，包括百麗國(guó)際和寶勝國(guó)際（）的相繼私有化，和海瀾之家() 成為首個(gè)引入 BAT 作為投資者的大型服裝團(tuán)體，特別是高瓴資本對(duì)百麗的私有化，和騰訊科技與海瀾之家成立100億的行業(yè)基金，均顯示中國(guó)資本有從過熱和充滿泡沫的科技行業(yè)轉(zhuǎn)向消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

赫美團(tuán)體的入局，同時(shí)顯示，伴隨著中國(guó)高端消費(fèi)突起，中國(guó)資本可能正在成為全球奢侈品牌的主要追逐者。

Bally 的競(jìng)購(gòu)中，前后出現(xiàn)的中國(guó)投資者還包括福建7匹狼() 及Fosun International Ltd. （）復(fù)星國(guó)際有限公司，前者在去年中收購(gòu)了Karl Lagerfeld 中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體，而復(fù)星國(guó)際長(zhǎng)時(shí)間在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)狩獵。不過，有國(guó)內(nèi)投行人士向無時(shí)尚中文流露，復(fù)星國(guó)際對(duì)叫價(jià)1直非常克制，因此1直難以真正拿下控股權(quán)。

復(fù)星團(tuán)體開創(chuàng)人郭廣昌2016年曾自爆收購(gòu)Prada SpA （）普拉達(dá)未遂，而該團(tuán)體亦曾與Versace 范思哲交易案聯(lián)系在1起，最近更是傳聞成心收購(gòu)意大利奢侈褻服品牌La Perla 。

相對(duì)復(fù)星喜歡的財(cái)務(wù)投資，中國(guó)實(shí)業(yè)企業(yè)則更熱中于全資收購(gòu)或控股，一樣入局此次Bally 競(jìng)標(biāo)的山東如意團(tuán)體就是最好的案例，該團(tuán)體現(xiàn)手握法國(guó)輕奢團(tuán)體SMCP SAS () 、香港男裝團(tuán)體Trinity Ltd. （）利邦控股、英國(guó)百年歷史品牌Aquascutum 雅格獅丹等多個(gè)團(tuán)體和品牌的控股權(quán)或100%產(chǎn)權(quán)。

據(jù)招商證券研報(bào)，赫美團(tuán)體具有Armani團(tuán)體中國(guó)內(nèi)地80%的業(yè)務(wù)

上月初，伴隨著A股開門紅，茅臺(tái)團(tuán)體() 市值1度超出全球最大奢侈品團(tuán)體LVMH SE ()，在中國(guó)的社交媒體，大量 茅臺(tái)成為全球最大的奢侈品團(tuán)體 的聲音叫囂。

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP？ 雖然上述比較極度幼稚，不過顯示著中國(guó)消費(fèi)者的心聲，和長(zhǎng)時(shí)間以來的民間疑問 為何誕生了4大發(fā)在保持海外業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)明、具有5000年歷史的中華民族竟沒有1個(gè)拿得出手的奢侈品牌？

實(shí)際上，自LVMH SE在1980年代末成立以來，奢侈品行業(yè)的發(fā)展早已脫離了家族產(chǎn)業(yè)，資本運(yùn)作已成為主導(dǎo)，最熱中家族控股的意大利奢侈品行業(yè)至今反而沒有1個(gè)大型的奢侈品團(tuán)體。

因此，中國(guó)誕生自己奢侈品的欲望可能永久沒法實(shí)現(xiàn)，相反，中國(guó)誕生奢侈品團(tuán)體的欲望則更加接近現(xiàn)實(shí)，不管是山東如意，抑或是赫美團(tuán)體，2者的官方站都將自己描寫成抱著成為大型高端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)團(tuán)體的愿景、立足中國(guó)放眼全球的公司。

1月18日，赫美團(tuán)體在上海舉行 煥然之夜 活動(dòng)，出發(fā)新業(yè)務(wù)

1月18日，赫美團(tuán)體聚集過去半年收購(gòu)的4大業(yè)務(wù)，和國(guó)內(nèi)主要的高端商場(chǎng)和國(guó)際奢侈品團(tuán)體供應(yīng)商于上海舉行 煥然之夜 活動(dòng)，宣布團(tuán)體2次轉(zhuǎn)型為以高端零售為主業(yè)的團(tuán)體正式出發(fā)。活動(dòng)選址靜安香格里拉酒店，此處亦正是上海新興高端購(gòu)物中心代表嘉里中心的所在地。

活動(dòng)1周后，赫美團(tuán)體宣布與中國(guó)通用技術(shù)團(tuán)體意大利公司簽署采購(gòu)協(xié)議，并拜托后者進(jìn)行每一年5億美元采購(gòu)、3年合計(jì)15億美元的商品，雙方合作延續(xù)引進(jìn)合適中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的商品。

不管是采購(gòu)協(xié)議還是赫美團(tuán)體此前的收購(gòu)標(biāo)的，實(shí)際上仍難以100%控制品牌，若相干品牌出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難或商譽(yù)減值，對(duì)代理商來講則需要承當(dāng)連帶風(fēng)險(xiǎn)，因此，對(duì)Bally 的收購(gòu)，對(duì)赫美團(tuán)體來講具有更進(jìn)1步意義點(diǎn)亮和感染到了尋求時(shí)尚的年輕人，是該團(tuán)體在完成渠道布局落后行的品牌布局沖鋒。

赫美團(tuán)體旗下的上海歐藍(lán)、崇高百貨、彩虹團(tuán)體代理的主要品牌包括Armani、Hugo Boss、MCM、Furla、Hogan等，除設(shè)計(jì)師Giorgio Armani 表示會(huì)通過家族基金會(huì)來繼承品牌保持獨(dú)立后，其他品牌都有上市及出售的計(jì)劃或已是上市公司或上市公司旗下品牌，而作為代理商反向收購(gòu)或入股品牌商的案例，在奢侈品市場(chǎng)其實(shí)不鮮見。

未來可坐擁8億中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)全球超過3分之1得奢侈品，這些巨大的數(shù)據(jù)和誘惑背后，本應(yīng)當(dāng)有更多蓄勢(shì)待發(fā)的本土企業(yè)和中國(guó)資本，但如今可見有野心運(yùn)作的企業(yè)卻寥寥。

不管是目前中國(guó)奢侈品行業(yè)以驚人速度展開并購(gòu)的 黑馬 赫美團(tuán)體，還是此前已展開上下游 狩獵 的山東如意團(tuán)體，都可以將愿景繼續(xù)擴(kuò)大，而由中國(guó)人自己運(yùn)營(yíng)的奢侈品團(tuán)體可能就此真正開始誕生。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...