老字號內聯升為時尚化轉型鋪路 三里屯開快閃店

核心提要：從2015年開始，內聯升千層底布鞋上陸續出現了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。

內聯升不斷鋪墊時尚化轉型之路。8月10日，內聯升在3里屯太古里南區開設了名為 潮鞋店 的快閃店。內聯升董事長程來祥表示，在3里屯開設快閃店是為了吸引年輕人了解老字號品牌和產品創新。

北京商報從現場了解到，內聯升快閃店分產品展現區和技藝展現區。在技藝展現區，有內聯升千層底布鞋傳承人向到場顧客展現。在產品展區擺放了基礎款布鞋和文創IP布鞋，包括與大魚海棠、憤怒的小鳥、海上牧云記等IP合作的布鞋產品。產品展區內還有皮鞋產品，產品設計也在向當下時尚潮流靠攏。

從2015年開始，內聯升千層底布鞋上陸續出現了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個小時300雙全部售罄。雖然IP熱度會隨著時間逐步消散，但內聯升會在4季周期內對IP商品進行更新、上市。

另外，內聯升也嘗試提供 個性手繪鞋 和 設計師定制 服務，顧客可以在 個性手繪鞋 專區，選擇圖案和款式以多元化的設計視覺，乃至可以自主提交圖案、文字乃至自己的頭像，讓工廠進行個性化定制。

而對快閃店選址3里屯，程來祥表示，大柵欄商業街門店的主要客群為游客和多年來的老顧客。3里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實現差異化吸引流量。1直以來，內聯升都在努力塑造時尚品牌形象。2013年，內聯升在北京恭王府舉行2014春夏鞋款發布會，在發布會中，內聯升明確了未來20年的時尚化轉型的中長時間發展戰略。另外，內聯升與北京服裝學院合作，簽約設計師，還開始嘗試和中央美術學院、北京工業大學藝術設計學院進行合作。

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