雪花竟然給歐洲冰雪運動服飾帶來商機？

2018年已到來，而在剛剛過去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紜揚揚的雪花除營建節(jié)日的氛圍外還給眾多冰雪運動衣飾及設(shè)備制造商帶來了商機。從 2017年 11月起歐洲的各大滑雪勝地就已銀裝素裹，促使了歐洲冬季運動相干行業(yè)快速增長，不管是酒店運營商、索道纜車運營商還是運動衣飾和運動設(shè)備制造商，都在寒冷的冬季迎來了火熱的銷售。

根據(jù) Associazione Nazionale Esercenti Funiviari 意大利國家纜車索道業(yè)主協(xié)會(簡稱為 ANEF)估計稱，意大利境內(nèi)的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有 20%依賴于消費者們對滑雪衣飾的購買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝 Dolomiti 多洛米蒂山山區(qū)， 2017年滑雪衣飾的銷售額就已較 2016年增長了 15%，而米蘭所RalphLauren重點發(fā)展中國市場計劃大中華地區(qū)收入五年內(nèi)提高三倍在的 Lombardia 倫巴第大區(qū)在 2017年滑雪衣飾的銷售額更是較前1年實現(xiàn)的翻番。

Tecnica Group S.p.A 是意大利的1家戶外運動鞋履及滑雪設(shè)備的制造商，團體總裁 Alberto Zanatta 在接受意大利時尚媒體采訪時表示： 團體在冬季的銷售反饋是非常使人欣慰的， 2017年 12月單月銷售額同比增長了 50%，我們預(yù)計 Tecnica Group S.p.A 在全部冬季的銷售額將比上1年度同比增長最少 10%。

2017年 11月 30日，意大利投資控股公司 Italmobiliare S.p.A 通過增資和發(fā)行債券的組合情勢以 6000萬歐元收購了 Tecnica Group S.p.A 40%的股權(quán)。 Tecnica Group S.p.A 2016年的銷售額為 3.34億歐元，團體在 2017年年初時預(yù)計當(dāng)年度的銷售額將到達 3.6億歐元，而實際上 Tecnica Group S.p.A 在 2017年的銷售額約為 3.7億歐元。

雖然有益的氣候條件促使了冰雪運動衣飾及設(shè)備的銷量增長，但 Alberto Zanatta 表示這類產(chǎn)品銷售額的劇增還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于兩大因素： 1方面歐洲經(jīng)濟正在經(jīng)歷著1定程度的復(fù)蘇，另外一方面對恐怖攻擊等社會不穩(wěn)定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區(qū)滑雪的意愿，從而購買了各種滑雪所需的衣飾和設(shè)備在國內(nèi)市場構(gòu)成了強勢銷售布局。

與運動設(shè)備相比，運動衣飾在此趨勢下的受益更加明顯。全球最大的綜合體育用品零售商 Intersport 在乎大利具有 110個加盟商及 350多家門店，公司總經(jīng)理 Volfango Bondi 解釋說： 在我們的門店中，消費者們在進行與滑雪用品相干的采購時，有 80%購買的都是滑雪衣飾，而對雪橇和專業(yè)的滑雪靴他們更偏向于通過租賃的方式獲得。銷售量最高的產(chǎn)品通常是那些具有較高科技含量的單品， Intersport 在乎大利賣的最好的品牌是 Montura(意大利頂級戶外運動衣飾品牌)、Campagnolo(意大利騎行設(shè)備及衣飾品牌) 和我們的自有品牌 McKinley。

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楊大筠

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