快時尚行業又有新風潮 最近流行開童裝專賣店

圖片來源：C A

快時尚市場的烽火已漸漸燒到了童裝領域。這從市面上出現了愈來愈多打著快時尚名號的童裝專賣店就可以看出些端倪。

根據聯商消息，2月3日，荷蘭快時尚品牌C A在成都高新區凱德廣場 新南開出其中國首家獨立童裝店。而為了宣揚該新店的開業，品牌還在上述商場中庭區域開設了快閃店，自2月1日至2月11日，進行動期11天的展銷。

這符合C A品牌零售運營及拓展歡迎關注服裝加盟總監童登林在2017年8月時接受贏商采訪時給到的說法。他當時稱，C A1方面會將渠道下沉至23線城市，另外一面在童裝市場會加大開店，特別是開設獨立童裝店的力度。

C A童裝宣揚照

有趣的是，在童登林接受采訪的同期，另兩大快時尚品牌已率先將開設品牌獨立童裝店的想法付諸了實踐。

Zara在2017年8月于英國倫敦開出了其全球首家嬰童裝專賣店，主要銷售誕生3個月至4周歲的男女童裝。而同年4月，它已通過在新加坡開設銷售少年裝和大童裝的獨立門店，對童裝專賣店這個情勢進行了實驗。

1個月后，美國快時尚品牌Gap在浙江杭州開出了首家嬰童裝專賣店，不過面積不大，唯一90平方米。

事實上，即便不開設獨立門店，快時尚品牌們也通過不斷擴大童裝在大型門店中的營業面積來表達自己對這個細分市場的重視。

在過往報導中，我們曾屢次提及，在全球范圍內，童裝市場都被看做1個 香餑餑 根據歐睿國際的數據，自2010年至今，童裝市場的增速1直高于男女裝市場，而且這1勢頭目前預測將最少核心提要：隆冬季節延續到2020年后；瑞士信貸的1份報告則描寫了各國父母為14歲以下兒童花費的年金額之大，以2015年的美國為例，當年該國父母平均會為自己的1個孩子花費487美元（約合3060元人民幣）。在日本，這1數字為435美元。

而對競爭劇烈，格局漸漸顯現的快時尚行業，童裝市場還有特別的意義：品牌們得以找到再戰1輪的機會，特別是給了像Gap、C A這樣才能延續取得消費者的肯定在成人業務板塊事跡不甚理想的品牌1個新希望。

以C A來講，自2011年獲得30.9億歐元的歷史性營收獲績以來，品牌事跡逐年下滑，表現堪憂。2017年全年，品牌銷售額定格在26.2億歐元。而為了節省本錢，改變局面，關店又成了與品牌關聯度最高的熱門：2016年7月，C A宣布退出俄羅斯市場；2017年，中國市場包括成都熙春路旗艦店、上海中山公園龍之夢店也陸續關閉。

C A童裝宣揚照

值得1提的是，中國市場極可能可以給到這些想在童裝領域有所作為的品牌更多的機會。

一樣是來自歐睿國際的數據顯示，中國童裝市場自2010年以來1直是服裝行業中增長最穩定的子行業。而從之條件到的瑞士信貸的那份報告的數據看，中國市場還有很大的潛力空間可以發掘 中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每一個孩子92美元。

意大利童鞋品牌Gusella履行總裁Caroline York曾在與《南華早報》的采訪中提到，中國的父母完全不介意在孩子身上花錢，他們就想給孩子好的東西，而且 他們想要最好的 。該品牌的1雙幼童皮鞋售價在2000元上下，相當于中高端成人女鞋的定價。

該報導還拋出了觀點：隨著中國2孩政策的放開，這樣的情緒只會在社會上蔓延得更開、更濃郁 可以說，相比起投資房地產、金融等領域，中國大部份父母此生最大的1筆投資，實際是在孩子身上。并且，由于 愛 的緣由，這據迪芬娜負責人流露筆投資常常會缺少理智可言。

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