京東與谷歌達成戰(zhàn)略性合作，意在對抗亞馬遜？

6月18日，京東團體和谷歌宣布，京東和谷歌公司達成戰(zhàn)略性合作，谷歌將以每股20.29美元認購京東2710萬股新股，谷歌將向京東投資5.5億美元，持有京東不到1%股分。雙方將在包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力與谷歌的技術(shù)優(yōu)勢，共同探索零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。

京東同時計劃優(yōu)選1系列高品質(zhì)商品，通過GoogleShopping（谷歌購物）在全球多個地區(qū)進行銷售。

根據(jù)協(xié)議，谷歌將取得股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元，等值為每ADS（美國存托股票）40.58美元，此價格為前10個交易日的交易量加權(quán)平均價格。

18日下午，京東團體首席履行官劉強東發(fā)布內(nèi)部信稱，未來京東將與谷歌1起圍繞零售創(chuàng)新展開全方位的深度合作，共同開辟國際零售市場。

這個合作也將正式標志著我們國際化戰(zhàn)略的全面啟航。 劉強東稱，通過與谷歌的合作，京東也將繼續(xù)開辟歐美和其他市場，將中國模式反向拓展到海外，實現(xiàn)低本錢、高效力的中國制造通全球、全球商品通中國。

雙方合作基于流量互利

谷歌投資京東更多是為了對抗亞馬遜，與騰訊投資京東對抗阿里是類似的邏輯。 電商行業(yè)視察人士李成東表示，1方面，具有搜索、youtubu、google play等諸多流量入口的谷歌，作為全球最大的流量入口之1，明顯有流量變現(xiàn)的需求，另外一方面，京東也急需外部流量來推動本身電商業(yè)務的增長。

有數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已取代谷歌成為多數(shù)美國用戶在購物時的首選搜索引擎。這意味著谷歌正在被亞馬遜的搜索引擎分流。因此，谷歌已在財務報告中將亞馬遜視為自己的頭號競爭對手。

2018年以來，谷歌與Target、沃爾瑪、好市多等多家頭部零售商達成合作同盟 反擊 亞馬遜。

以高新技術(shù)提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力2015年10月，京東與騰訊宣布合作，推出 京騰計劃 ，除之前取得的、入口以外，京東取得了騰訊更多的流量扶持。

隨后的2016年、2017年，在京東與本日頭條、百度、360等多家企業(yè)達成戰(zhàn)略合作后，幾近涵蓋了中國互聯(lián)所有用戶的互聯(lián)企業(yè)均向京東開設(shè)了1級購物入口，給予京東流量扶持。

電商行業(yè)增長乏力、新用戶增長放緩等問題是國內(nèi)電商行業(yè)飽和致使的必定結(jié)果， 獨立IT分析師唐欣稱，谷歌在國內(nèi)的流量有限，而在國外的供應鏈體系建設(shè)周期又并不是1朝1夕之事，因此谷歌在國外的流量，難言在短時間內(nèi)明顯助力京東的電商業(yè)務。

谷歌回復新京報稱，借助京東的供應鏈和物流技術(shù)，與谷歌本身的技術(shù)優(yōu)勢共同探討新的方式，讓零售商更輕松地為顧客服務，而顧客可以為所欲為地購買商品。

谷歌亞太地區(qū)總裁Karim Temsamani表示，作為合作的1部份，京東將加入Google Shopping，為全球多個地區(qū)的消費者提供優(yōu)良產(chǎn)品的選擇。

資料顯示，Google Shopping是谷歌旗下1款比價產(chǎn)品，根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞，匹配相干產(chǎn)品，提供不同產(chǎn)品的功能和價格信息，和商家的購買鏈接。

對京東而言，借助Google Shopping，將接觸到美國、歐洲等地區(qū)的消費者，從而在競爭劇烈的中國電子商務市場以外進行多元化拓展。

第3方機構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2018年第1季度，京東在中國B2C電子商務市場的份額為25%，落后于阿里巴巴天貓平臺，后者份額為60%。不但如此，京東的份額低于去年同期的27%。

值得注意的是，在投資京東的同時，谷歌正試圖加強其在中國的關(guān)系。去年12月，谷歌在北京建立了人工智能實驗室，以利用不斷增長的人工智能人材市場。

延續(xù)布局海外市場

在國內(nèi)線上紅利面臨天花板的背景下，京東延續(xù)布局海外市場。

谷歌在多個國家都是主要電商渠道。 京東團體副總裁、京東物流計劃發(fā)展負責人傅兵告知，京東加注海外文學類張寒寺、咸貴人、張曉晗物流，1方面是為滿足國內(nèi)消費者需求，另外一方面則需要借助谷歌等1系列的海外流量渠道助力國內(nèi)商品出口。

據(jù)京東物流國際供應鏈負責人韓鎏稱，京東與沃爾瑪、巴西安電子科技大學子交易平臺Mercadolivre、日本電商平臺樂天市場Rakuten、越南電商平臺Tiki等，均有類似合作。

京東國際化面臨的難點很多。 唐欣稱，包括當?shù)氐恼叻ㄒ?guī)不熟習，諸如亞馬遜等強大的競爭對手，需要投入巨資建設(shè)物流中心，和配送團隊的高昂費用。想要復制國內(nèi)的物流配送體驗，難度可以想象。

值得注意的是，京東的國際化業(yè)務在此前并不是1帆風順。掌管京東海外事業(yè)部的負責人徐昕泉在2016年3月離開京東時，部份骨干也在隨后離職，獨立的京東海外事業(yè)部被合并到京東商城體系，1些海外業(yè)務1度墮入停滯。

京東國際化最難的還是人材， 李成東認為，京東的國際化業(yè)務在節(jié)奏上斷斷續(xù)續(xù)，人材上存在斷層， 谷歌能幫得上忙的地方比較有限。

谷歌之于京東的意義，唐欣稱，與谷歌的合作首先能為京東提供國際化的資本支持，其次是熟習當?shù)卣叩暮献骰鸢椋硗饩褪?定范圍的用戶流量。 這些對京東國際化很重要，但不是全部。想要在國外站穩(wěn)腳根，京東還有很長的路要走。

5月30日股價達1年內(nèi)最低價

以往，京東6 18話題焦點1直是不同的促銷玩法。而在今年，京東1改以往，對玩法只字未提，而核心的關(guān)鍵詞卻是 科技 。

L4級是個再適合不過的時刻無人駕駛重型卡車、續(xù)航1000千米的無人大飛機、由機器人炒菜服務的餐廳。 在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來的京東正在不遺余力地向外界建立高科技企業(yè)的市場形象，擺脫零售企業(yè)的固有標簽。

早在2017年初的團體年會上，京東團體CEO劉強東便提出了未來12年京東以技術(shù)為根本的發(fā)展戰(zhàn)略。

瑞銀分析師丹尼爾 ?？怂固┮蚍Q， 谷歌已將自己定位為技術(shù)軍備比賽的盟友，因此合作圣瑞思等都表示效果不錯仿佛是1種務實的輕資本解決方案，有益于積累技術(shù)和構(gòu)成范圍。

值得注意的是，京東股價在5月30日到達了過去52周最低價34.76美元/ADS。對此，唐欣稱，與谷歌的合作固然會帶來更多科技概念，也能夠?qū)ζ涔蓛r有1定的提振作用。但終究能否反應到事跡上，重資產(chǎn)的建設(shè)恐怕更加重要。

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