模仿快時尚Zara失敗 Esprit第二次預警去年虧損或達22億

核心提要：Esprit母公司思捷環球（）昨日下午發布公告，該團體于截至2018年6月30日止財政年度的經營虧損預期約為22.5億港元，上1財年則錄得而更多的時候凈利潤6700萬港元。

Esprit母公司思捷環球（）昨日下午發布公告，該團體于截至2018年6月30日止財政年度的經營虧損預期約為22.5億港元，上1財年則錄得凈利潤6700萬港元。由于零售店鋪的客流量減少，團體預計收入下滑可能將延續至2019財年和2020財年，因此分別下調2018⑵020財年收入預測至1.6%、2.9%和3.7%。

值得注意的是，這已經是Esprit今年6月發布后Esprit第2次發布盈利預警。此前思捷環球表示，預期經營虧損主要由于經管理層評估團體資產的公平值而出現非常常性撥備及減值，和基礎業務的預期經營虧損，并坦承公司最近幾年在中國市場的銷售額大幅下跌。

今年早些時候，Esprit全面清洗來自Zara的高管。3月，Jose Manuel Mart nez Guti rrez馬浩思已離任該公司履行董事及團體首席履行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。2012年8月，思捷環球以"打工皇帝"級的天價薪酬4035萬港元挖來競爭對手Zara的主帥馬浩思加盟，1度刺激團體股價當日暴漲38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch離任團體產品總裁。自2013年11月起，Pastor1直擔負Esprit首席產品官，他此前在Zara擔負女裝部門高管。

據時尚頭條數據顯示，在截至12月31日的上半財年內，團體事跡延續低迷，銷售額同企業創新商業模式的空間就越為廣闊比下滑3.4%至80.39億港元，凈虧損達9.54億港元。面對洶涌襲來的快時尚浪潮，Esprit在銷售額行將跌破300億港元之際決定向發展最為迅猛的Zara學習，同時約請巴西女模特吉賽爾 邦辰為品牌代言。

但由于Esprit與Zara的經營模式存在根本的區分，Esprit已不能不接受效仿Zara失敗的事實。有分析認為，雖然Zara與Esprit均為服裝品牌，但2者的本質區分在于，Zara背后倚靠的是1家重資產公司，50%的產品源于自家工廠，對產品貨源具有絕對的主動權。而Esprit則與其相反，是1家標準的輕資產公司，其冗雜的供應鏈對時尚界而言和龐大庫存成為品牌變革的1大阻礙。

那些高管在遙遠的德國指揮中國市場，設計師坐在香港的辦公樓里懶洋洋地喝咖啡，對外界的快速更迭絕不知情 ，當時負責Esprit在華業務的1位高管這樣公然說道。

今年5月，思捷環球正在退出澳大利亞和新西蘭市場，關閉了兩地67家門店，估計關店本錢為2億港元（約合2560萬美元），此舉將使這家衣飾公司專注于中國內地、香港、臺灣和新加坡等重要的亞洲市場，該公司也放棄了位于香港商業區銅鑼灣的旗艦店。

意想到問題所在的思捷環球表示，年輕化已成為品牌當下最重要的戰略目標，目的是吸引更多新的消費者。團體履行董事履行主席的柯清輝早前強調，董事會有信心Anders Kristiansen將帶領Esprit進入下1個增長階段，革新后的Espirit將成為1個對全新1代消費者具有參考價值的品牌。

深成心味的是，被視為業界標桿的Zara也開始因年輕消費者喜好需求變化和新興時尚電商的突起而開始關店，將重心往線上轉移。據時尚頭條數據，在截止1月31日的2017財年內，Inditex團體銷售額增長9％至253.4億歐元，告別兩位數的增長，較上1財年12%的增幅進1步放緩。而在截至4月30日的第1季度，該團體銷售額增幅再次放緩至2%，錄得56.54億歐元，毛利率為58.9%，凈利潤則同比增長2.23%至6.69億歐元。

隨著快時尚黃金時期逐步過去，Esprit行將面臨的挑戰或將超越預期。消息發布后，思捷環球（）本日股價下跌0.5%至每股1.98港元，自今年以來股價積累跌幅逾50%，目前市值約36億港元。

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楊大筠

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