明星流量紅利依舊 阿迪達斯簽約世界第一“紅”

核心提要：阿迪達斯簽約的流量明星陣容又多1員悍將——在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊家族成員凱莉·詹納。

阿迪達斯簽約的流量明星陣容又多1員悍將 在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊家族成員凱莉 詹納。

8月28日，凱莉 詹納在自己的Instagram故事中發(fā)布1條視頻，對粉絲們表示 很激動地宣布，我現(xiàn)在正式成為阿迪達斯的品牌大使#和阿迪達斯1起創(chuàng)造@adidasoriginals 。

至此，等于官宣了凱莉 詹納已和阿迪達斯的3葉草系列(Originals)簽約。

今年21歲的模特/真人秀明星凱莉 詹納在近兩年發(fā)展勢頭火熱，已超出姐姐金 卡戴珊和肯德爾 詹納，成為最著名且最吸金的 卡戴珊 。憑仗自家的真人秀《和卡戴珊家1起前行》(Keeping Up With Kardashians)出名后，凱莉 詹納沒有滿足于通過暴光度賺錢，她在2015年創(chuàng)辦了自己的快消化裝品牌Kylie Cosmetics，通過對同齡消費者心理的洞悉，和在社交絡上的賣力宣揚，凱莉的美妝產(chǎn)品迅速打開市場，并常常賣斷貨。

目前，凱莉已積累了大約9億美元的身價，并在不久前登上了《福布斯》封面，宣布自己行將成為最年輕的 白手起家 億萬富翁。商業(yè)媒體Business Insider曾估算凱莉?詹納每小時收入1.9萬美元。

高漲的名望、社交媒體上強大的號令力，讓凱莉成為很多商家和品牌想要合作的對象。而她曲線美的身材和健康的膚色，也具有成為1名運動品牌代言的基礎條件。

2016年，凱莉 詹納曾簽約另外一德國運動品牌彪馬，和蕾哈娜1起成為彪馬重塑時尚形象、吸引女性消費者的招牌。但是，凱莉和彪馬的合作1直被姐夫坎耶 韋斯特反對。

當時，坎耶 韋斯特還發(fā)過1條推特TOUCH塔吉女裝這么叫板： 在彪馬，詹納1000%做不了甚么Kylie Puma系列，而且詹納絕對是我們Yeezy團隊的成員。彪馬才不會給你幾百萬美元的回報，所以不要試圖分裂我們的家庭。

此前，韋斯特通過與阿迪達斯合作開發(fā)個人品牌Yeezy安迪鹿兒(ANDIL)品牌目前在全國重點省分城市都與有實力的總代理合作系列，成功地打造出數(shù)個行業(yè)爆款，并從中取得很多的分成收入。他自然不能接受自家人在為別的品牌賣力吆喝。

終究，凱莉 詹納簽約阿迪達斯，成為繼姐夫坎耶 韋斯特和姐姐肯德爾 詹納以后，第3位簽約阿迪達斯的卡戴珊家族成員。

阿迪達斯憑仗復古經(jīng)典產(chǎn)品奪回北美市場的失地后，1直在擴大消費群體的邊界，在穩(wěn)固核心消費者，即體育運動參與者后，試圖包括更多對時尚潮流和運動文化感興趣的年輕消費者，特別是女性。而找到對潛伏消費者具有號令力的代言人，則是阿迪達斯采取的手段。

阿迪達斯董事會成員Eric Liedtke曾在1次投資者大會上表示，女性用戶可能不關注某個球星，但是她們卻推重自己信息圈里和社交媒體上的意見領袖(influencers)。

近幾年，服裝行業(yè)資訊傳播平臺阿迪達斯陸續(xù)與運動、市場、潮流、文化圈的意見領袖們簽約，而在簽約明星方面，也在發(fā)掘?qū)δ贻p人有號令力并對潮流文化有自己見解和貢獻的明星，超模卡莉 克勞斯、肯德爾 詹納，歌手坎耶 韋斯特和法瑞爾 威廉姆斯正是依照此類標準被阿迪達斯鎖定。

而在中國市場，這類思路更加清晰，也更激進 目前，阿迪達斯旗下的運動表現(xiàn)、3葉草和neo系列，在中國已簽約了楊冪、Angelababy、鹿晗、迪麗熱巴、易烊千璽和王嘉爾等最近幾年來社交絡人氣頂端位置的明星。人氣、粉絲影響力已經(jīng)是阿迪達斯在中國地區(qū)選擇代言人極其重要的考量標準。

畢竟，絕大部份消費者可能買不起凱莉 詹納和楊冪的手包、豪車，但是她們腳下的阿迪達斯是大家可以尋求的同款。

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