品牌業(yè)績“受天氣影響” 全球變暖可能害慘服裝零售商

核心提要：在近幾年品牌發(fā)布的財報中，以異常天氣為由分析銷售額降落的品牌愈來愈多，但是溫暖的天氣真的會影響服裝零售業(yè)么？

近日，西班牙快時尚品牌Mango公布了公司2017財年的核心財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌銷售額同比下跌2.9%至21.9億歐元。而品牌對此的解釋是， 天氣異常 。

事實上，在近幾年諸多品牌公布的財報中， 受天氣影響 已成了品牌事跡波動的最多見的解釋之1。而最近，這個理由還將為英國未來1個月零售業(yè)可能出現(xiàn)的頹勢 買單 。

據(jù)Fashionunite在接受華衣網(wǎng)記者采訪時d消息，英國氣象局與英國零售商研究協(xié)會發(fā)布了1項有關(guān)天氣與零售業(yè)關(guān)系的最新研究，并正告非食品零售商要為行將出現(xiàn)的 印第安夏天Indian summer(主要指的是1種在冬季來臨之前突淘寶女裝最高銷售額在150萬然回暖到夏季溫度的天氣) 帶來的影響做好準(zhǔn)備。研究指出，如果溫暖的天氣還將在9月繼續(xù)，那英國的非食品零售商們將在9月里的每周損失價值8000萬英鎊的銷展現(xiàn)均安牛仔魅力售額。

這1點得到了英國氣象局的證實。根據(jù)該局對天氣數(shù)據(jù)的分析，氣溫與零售行業(yè)，特別是服裝零售業(yè)之間確切存在著明確的關(guān)系。1般來講，衣飾零售行業(yè)通常都是季節(jié)性銷售，在7、8月會經(jīng)歷換季打折，緊接著8月底開始上新秋冬季節(jié)的服裝，受此影響，每一年從8月中旬到10月初的夏秋季節(jié)的過渡期都是服裝零售業(yè)的天氣敏感時期，該期間氣溫的升高很大程度上會影響消費者對秋冬系列服裝的購買。

因此，有近1半的英國零售商把天氣視為消費需求的3大外部驅(qū)動因素之1。英國零售商協(xié)會(British Retail Consortium)有數(shù)據(jù)顯示，夏秋過渡時期的溫度每比上1年暖和1度，英國非食品行業(yè)的銷售額增長就會減少1.1 %，相當(dāng)于每周400萬英鎊。以今年為例，今年夏天平均氣溫比2017年高了2度，如果該狀態(tài)將在9月延續(xù)，那就意味著就英國時裝零售商要迎來8000萬英鎊的虧損。

除此以外，該研究還補充說，如果9月份天氣延續(xù)溫暖，消費者購買的應(yīng)對寒冷天氣的產(chǎn)品不多，那末1旦寒冷天氣到來，他們會在這些產(chǎn)品上有比往年更多的花費。而這類非季節(jié)性天氣會強烈影響零售商們的月度增長數(shù)據(jù)，很容易被誤認(rèn)為是消費者信心的變化，不但會影響品牌接下來的盈利能力，也會使部份零售商在經(jīng)歷了1段意想不到的疲軟銷售后，打折銷售更多的股票。

雖然零售業(yè)中很少有人會否認(rèn)天氣對我們購物方式的影響，但事實上，這類影響遠(yuǎn)比我們想象的要大，而且是時刻變化著的，這要求服裝零售商們在為消費者服務(wù)時必須應(yīng)對更多的復(fù)雜性。 英國零售商研究協(xié)會的洞察力和分析主管Rachel Lund在1份聲明中補充道。

隨著全球變暖，世界范圍內(nèi)的異常天氣出現(xiàn)的頻率愈來愈高，而對希望在現(xiàn)今競爭劇烈的零售市場中茁壯成長的零售商來講，及時了解這類變化，并對異常天氣可能帶來的影響作出積極的應(yīng)對，也是未來服裝零售業(yè)必須掌握的能力之1。

不過，天氣異常的時候也有品牌的生意照樣紅火。品牌們可不能把天氣當(dāng)作萬能的擋箭牌啊。

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