時尚博主爭奪戰 “鐘小姐”Alexa Chung要來亞洲圈地

ALEXACHUNG 2018春夏系列Virginia發布會。（圖片來源：ALEXACHUNG）

人稱 鐘小姐 的英國時尚達人Alexa Chung的同名品牌開業快1年了，近期開始在亞洲市場尋求機會。日本、韓國和臺灣等地成了該品牌在亞洲的重要據點。4月7日，ALEXACHUNG快閃店在日本新宿伊勢丹正式開業。此前，2018春夏系列 Virginia 的發布會也是在東京舉行，當時展超模VanessaMoody演繹秋冬野性風尚大片出的1些限量版配飾則專為此次的快閃店供應。

法國零售團體Bluebell是ALEXACHUNG在日本的獨家經銷商，ALEXACHUNG董事總經理Edwin Bodson在1份聲明中表示： 伊勢丹的快閃店會是日本市場的出發點，未來12個月中，我們還會在日本開出更多快閃店。 而這些快閃店也有試水的作用國內PTA社會庫存再度逼近200萬噸的高位，品牌會根據它們測試的市場反應再來布局未來在亞洲的活動、快閃店和實體零售點。

Bodson還對時尚媒體FashionUnited流露，Bluebell有可能會在1年內幫助ALEXACHUNG開1家實體店，而Alexa Chung本人還希望今年內盡快在倫敦開店。不過，在實體店還未落地前，先提升亞洲市場的影響力是重要目標。除在日本開快閃店，ALEXACHUNG還入駐了首爾的買手店Bo為大賽豎立最為頂尖和專業的風向標on The Shop，在那里推出了新款膠囊系列。

看起來，這個剛成立1年的新品牌有些野心勃勃，但目前ALEXACHUNG上和全球范圍內已有了100多名持股人，因此尋求海外擴大、推動零售端發展也是順其自然的1步。

如果時間倒流5到10年，Alexa Chung的人氣就像今天的Gigi Hadid1樣。從模特到紅，再到時尚界的寵兒，她被賦予了 IT Girl鼻祖 的稱號，1度被評為成為英國最會穿衣服的女孩。

在創建個人品牌之前，她已在時裝界小試牛刀。不但為法國品牌Longchamp和Tommy Hilfiger擔負過代言人和模特，還與美國經典牛仔品牌AG Jeans出過聯名款A字牛仔裙，英國奢侈品牌Mulberry乃至設計過1款以她名字命名的手提包。

積攢了足夠的粉絲和知名度后，她在2017年5月推出了個人品牌，并入駐了Selfridges、老佛爺等高端百貨商場，和包括Matchesfashion、MyTheresa和SSENSE等奢侈品電商在內的55個零售點。除她以外，還有1個6人組成的設計團隊。

但是，成立以后也不完全是叫好之聲，由于定價與目標消費人群的經濟實力其實不匹配。由于Alexa Chung走的是青春線路，因此聚集的粉絲也都是年輕女孩。可在她推出的首個系列中，最貴的產品售價高達1195英鎊（約合人民幣10400元），就連基礎款T恤也賣到了75英鎊1件（約合人民幣650元）。讓許多粉絲望而生畏。

根據價位區間可以看出，ALEXACHUNG極可能想走中高端品牌線路，并不是尋求價廉和速度的快時尚。事實上，許多紅博主在平常穿搭中大多喜歡選擇價格親民、款式休閑的衣服，而成立了自己的品牌后，通常走的是輕奢線路。

不只是Alexa Chung，此前有 宇宙第1博主 之稱的意大利博主Chiara Ferragni，在2016年創建的個人品牌Attico也帶成心大利奢侈品的氣質，價格也相應地抬高了許多。而顏值不高但搭配功力過人的美國博主Leandra Medine，自創的鞋履品牌MR by Man Repeller也是輕奢定位。

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楊大筠

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