你為什么不去H&M買衣服了？它遇到了10年以來(lái)最大的麻煩

這是H M現(xiàn)任董事長(zhǎng)最出名的1句話，他為他瘋狂的擴(kuò)大找了1個(gè)難以讓人回?fù)舻睦碛伞６搅?018年，H M凈新開(kāi)店鋪數(shù)將大幅降落和股價(jià)重挫10.7%的消息，就像是在他炙熱的心上澆了1盆冷水。

凈新開(kāi)店鋪數(shù)將大幅降落

2月1日彭博消息稱，瑞典服裝連鎖店H M今年（2018年）凈新增店鋪將減都能讓你美到哭!!!少到220家，開(kāi)新店總數(shù)390家。這是2010年以來(lái)的最低水平，增速也從1999⑵017年間平均的12%降落到4.6%。

而在新增店面減少的同時(shí)，關(guān)閉的店面卻在增多。2018年H M關(guān)店數(shù)量將大幅增長(zhǎng)至近20年來(lái)最高值，預(yù)計(jì)將到達(dá)170家。關(guān)店數(shù)量和新開(kāi)店數(shù)量之比將到達(dá)44%，而在2017年的時(shí)候只有19%，1999⑵017年間，平均水平更是只有12%。

愈來(lái)愈多的消費(fèi)者喜歡購(gòu)，則是給這家零售巨頭帶來(lái)巨大沖擊的緣由。H M的重整計(jì)劃 關(guān)店、創(chuàng)建新品牌出售打折服裝，明顯未能讓投資者買單，股價(jià)1度重挫10.7%，跌至2008年11月以來(lái)的最低水平。

股價(jià)走勢(shì)圖 圖片來(lái)源：H M官截圖

從2007年在上海淮海路開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地第1家門店至今，H M已扎根內(nèi)地整整10余年。

去年（2017年）9月15日，H M位于北京西單大悅城店關(guān)門了。根據(jù)門口張貼的告示顯示，暫停營(yíng)業(yè)是 由于內(nèi)部裝修需依照消防要求調(diào)劑 。而據(jù)36氪從知情人士處獨(dú)家得悉，這其實(shí)不是暫時(shí)的門店整理，而是行將正式關(guān)門撤店。

依照快時(shí)尚入華時(shí)簽約10年以上的慣例來(lái)看，這份租約并未到期，意味著大設(shè)計(jì)時(shí)我們用27套色復(fù)雜染色工序、200S斜紋山羊絨顯現(xiàn)精致細(xì)膩悅城冒著支付背約金的代價(jià)，也要H M讓出這個(gè)鋪面。

除此以外，去年（2017年）12月份，H M還有1家店在未開(kāi)業(yè)的情況下就被撤店。據(jù)3湘都市報(bào)報(bào)導(dǎo)，長(zhǎng)沙華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)外墻，張貼了數(shù)月的 H M行將開(kāi)業(yè) 大幅宣揚(yáng)海報(bào)已被撤下。本來(lái)已肯定開(kāi)業(yè)的H M華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店還未來(lái)得及與市民正式見(jiàn)面，便悄然撤場(chǎng)。同日，致電華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)營(yíng)銷中心，工作人員含糊表示， H M不會(huì)開(kāi)了。

圖片來(lái)源：東方IC

這兩家H M店的關(guān)門并不是偶然。1個(gè)長(zhǎng)時(shí)間從事商業(yè)地產(chǎn)招商的人士告知36氪，在1些34線城市，由于事跡不佳，H M也在面臨關(guān)店的壓力。

面對(duì)剎不住車的下坡路，全球第2大服裝零售商H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯團(tuán)體在去年12月宣布，團(tuán)體同名品牌H M將于2018年春季入駐天貓。這也標(biāo)志著H M與阿里巴巴的合作正式開(kāi)始。

瑞典團(tuán)體表示，進(jìn)入中國(guó)10年，團(tuán)體在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額到達(dá)110億瑞典克朗，約13億美元，運(yùn)營(yíng)超過(guò)500間店鋪和業(yè)務(wù)，自團(tuán)體旗下Monki品牌入駐天貓后，獲得不俗事跡，而團(tuán)體H M和H M Home亦將正式入駐天貓，而另外的品牌亦會(huì)深入討論是不是入駐。

據(jù)36氪消息，No Agency 分析師唐小唐表示，H M此前有理由謝絕天貓，是由于該品牌和中國(guó)服裝市場(chǎng)依然較為繁華，但是自2015年以后，不管是瑞典品牌還是中國(guó)服裝市場(chǎng)都急轉(zhuǎn)直下。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只靠 快 ？

實(shí)際上，在H M不斷關(guān)店不花1分錢廣...之前，它曾歷過(guò)1場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)幾10年的病毒式擴(kuò)大。36年前，H M現(xiàn)任董事長(zhǎng)皮爾森接任后，開(kāi)始瘋狂開(kāi)新店。開(kāi)創(chuàng)人，也就是他父親曾對(duì)其擴(kuò)大速度過(guò)快提出質(zhì)疑，他問(wèn)皮爾森 為何你要這么急？ 畢竟他的父親在創(chuàng)建公司29年后，才在倫敦開(kāi)設(shè)了第1家國(guó)外分店。

皮爾森認(rèn)為道理10分簡(jiǎn)單，他表示： 當(dāng)你正炙手可熱時(shí)，你不能停下來(lái)讓熱度變冷。

H M成立于1947年，當(dāng)時(shí)H M主打平價(jià)特點(diǎn)，由于瑞典的零售業(yè)和歐洲大多特別是在童裝市場(chǎng)上的表現(xiàn)尤其明顯數(shù)國(guó)家1樣，1向都被昂貴的百貨公司主導(dǎo)，因此H M在市場(chǎng)上1下子便開(kāi)出大紅盤(pán)。

根據(jù)《福布斯》的報(bào)導(dǎo)，在1982年，皮爾森從父親手中接下公司時(shí)，H M還只有1百多家分店，而且大部份都在瑞典。

如今，H M在世界上69個(gè)國(guó)家具有超過(guò)4700家門店，銷售服裝和化裝品。

美國(guó)的歐洲零售業(yè)市場(chǎng)分析師威爾斯(Keith Wills)曾評(píng)論H M： 沒(méi)有任何的歐洲零售商，能夠如此迅速和成功地在國(guó)外擴(kuò)大。

據(jù)《商業(yè)周刊》報(bào)導(dǎo)，皮爾森的外表和談吐都比較像財(cái)務(wù)專家，而不像是零售業(yè)巨子。他親身掌控公司支出。為了減少花費(fèi)，20世紀(jì)90年代時(shí)，皮爾森乃至沒(méi)收員工的，如今公司中只有少數(shù)高層主管備有，而且公司鼓勵(lì)員工，只有在特殊情形時(shí)，才能搭乘商務(wù)艙和計(jì)程車。雖然在小地方都要省錢，但是在大事情上公司卻很舍得。H M大手筆投入年?duì)I收的4%在營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)上，廣告聘請(qǐng)知名攝影師掌鏡也從不手軟。

為了下降本錢，H M沒(méi)有自己的成衣廠，制造完全外包給全球21個(gè)工資最低國(guó)家中的9百家工廠。由于本錢控制得當(dāng)，公司的產(chǎn)品售價(jià)雖低，毛利依然能夠保持在53%左右。

另外，HM標(biāo)榜店面每天都會(huì)進(jìn)貨，以補(bǔ)足消費(fèi)者目前最需要的產(chǎn)品。2003年春季，當(dāng)H M在紐約的旗艦店開(kāi)幕時(shí)，由于人潮過(guò)于擁堵，公司乃至可以配合需求，在每一個(gè)小時(shí)進(jìn)貨。

圖片來(lái)源：東方IC

本錢低，迅速擴(kuò)大會(huì)帶來(lái)甚么影響呢？自然是在產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)有所瑕疵。

感覺(jué)質(zhì)量1般般，款式更新也不如之前快了。 據(jù)3湘都市報(bào)消息，今年25歲的長(zhǎng)沙市民呂小姐是1位時(shí)尚達(dá)人，她表示，發(fā)現(xiàn)近兩年快時(shí)尚品牌的款式1年年總是大同小異， 買的T恤還沒(méi)穿過(guò)1個(gè)夏天就破洞，很失望。

另外，質(zhì)檢總局于2017年7月7日發(fā)布的 2017年5月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息 顯示，標(biāo)稱進(jìn)口商為海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司、品牌為H M的共6258件褲裝、總計(jì)258公斤的內(nèi)褲及襪子產(chǎn)品存在色牢度不合格的問(wèn)題。

此前，據(jù)英國(guó)《逐日電訊報(bào)》報(bào)導(dǎo)，H M英國(guó)官上還刊登的1張黑人兒童模特廣告被指涉嫌種族輕視，在社交媒體上引發(fā)強(qiáng)烈抗議。

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楊大筠

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