京東、蘇寧等傳統電商入局 區塊鏈成新手段

在過去的半年時間里，幣圈顯現出兩種景象。與年初的火熱不同，上下漂浮不定的價格和各種割韭菜的，不管是投資者還是投機者都有些慌了。不過，作為風口上的 區塊鏈 技術，卻照舊火熱，熱度不減，不但101長假出游成為創業者的突破方向，更是成為傳統企業轉型解決難點的切入口。

對阿里、京東和蘇寧等傳統電商平臺來講，為了應對線上流量增速減緩帶來的挑戰，紛紜開始布局新零售，買通線上與線下，掀起了零售業的革命。不但如此，在區塊鏈火熱的風潮下，各大電商平臺也都紛紜入局，相繼宣布進軍區塊鏈行業，并推出早期公測產品，成為獲客的新手段。

阿里京東蘇寧入局 區塊鏈成破局新武器

純電商時期已結束，在新的挑戰和新的模式下，需要電商平臺不斷去適應，不斷與新技術結合。在久長地廝殺中，科技1直是競爭背后最有力的武器，特別是在智能化的今天，表現得更加明顯。

區塊鏈的概念出現其實不是1天兩天，但是真正被人們所知所用也就是近1兩年的事情。作為業內的巨頭，阿里京東和蘇寧自然不會錯過這1風口，紛紜加速布局。

盡人皆知，區塊鏈有著自己獨特的優勢，它是1種避免篡改的散布式記賬系統，在散布式共鳴算法、智能合約、加密算法等基礎上，可解決信任缺失場景下進行交易的問題。今年的2月份，天貓國際和菜鳥1同宣布，正式采取區塊鏈技術，用于跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，和解決跨境進口商品物流信息造假的問題。

具體來看，區塊鏈技術可在每一個跨境進口商品打上 身份證編碼 ，供消費者查詢驗證，涵蓋生產、運輸、通關、報檢、第3方檢驗等商品進口的全流程。

在阿里以后，京東也在3月份發布了《京東區塊鏈技術白皮書(2018)》，宣稱早在2016年就啟動了區塊鏈技術在業務場景中的利用探索與研發實踐，前后在供應鏈、金融、保險防訛詐、大數據安全、政務及公共領域領域落地了不同的區塊鏈利用。

和阿里類似，據京東方面的介紹，借助區塊鏈技術，可以實現品牌商、渠道商、零售商、消費者、監管部門、第3方檢測機構之間的信任同享，全面提升品牌、效力、體驗、監管和供應鏈整體收益，實現精細到1物1碼的全流程正品追溯。每條信息都具有自己獨有的區塊鏈ID 身份證 ，且每條信息都附有各主體的數字簽名和時間戳，供消費者查詢和校驗。

而另外一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時候上線了區塊鏈黑名單同享平臺系統，采取超級帳本fabric同盟鏈技術，將金融機構的黑名單數據加密存儲在區塊鏈。以后，在7月份，蘇寧還對外發布了《蘇寧區塊鏈白皮書》，宣布計劃用區塊鏈助力智慧零售健康發展，打造高情商零售。同時，蘇寧方面稱，未來會大范圍利用區塊鏈技術，特別是在與信譽、契約相干的產品溯源上，致力讓取信的人過得更好，打擊非誠實人的訛詐行動。

值得注意的是，京東和蘇寧除發布白皮書外，還在近期有更進1步的動作。其中，京東在7月初向內測企業開放 智臻鏈 區塊鏈即服務(BaaS，Blockchain as a Service)平臺，并將于8月初上線全球區塊鏈防偽追溯同盟主鏈。蘇寧這邊，區塊鏈平臺將支持同盟鏈和私鏈業務，積分利用APP將于8月18日之前推出。

不發幣 區塊鏈成獲客新手段

在業內，1直有個誤區，那就是區塊鏈必須要發幣。其實，對1些不需要鼓勵的場景來講，是完全沒必要發幣的。而在京東和蘇寧的區塊鏈白皮書中也能夠看到，雙方對發幣只字不提，只是表達出利用區塊鏈技術的特性來解決平臺和行業中出現的問題難點。

為了更好地獲得用戶，京東和蘇寧除發布白皮書宣揚自己在區塊鏈利用方面的進展外，還相繼上線區塊鏈產品。8月8日，蘇寧 星際家園 正式上線，通過全新場景整合方式，搭建家園商業模式，實現數據、流量變現。在這里，消費者可以通過做任務，取得魔力值。

據介紹，在星際家園中居民具有唯1不可篡改的區塊鏈身份，居民在星際家園的所有信息都用區塊鏈技術進行加密存儲，未經居民本身授權，絕不對外開放。 居民注冊登錄后通過完成任務獲得魔力值，魔力值的獲得主要通過完成家園建設、約請好友、健康行走等平常基礎任務其中有3人是弗格森的子女，和完成平臺上不定期啟動旨在全面提升終端SI形象的鷹計劃工程上線的蘇寧全產業定制任務。

同時，用戶獲得的魔力值將直接影響能量石的分配，魔力值越高，同時段獲得的能量石越多，能量石是居民在星際家園活動中取得的嘉獎，用于星際家園的消費與兌換，能量石總數有限，越早加入越活躍的居民嘉獎越多。

而在此之前，京東也推出了 哈希莊園 ， 京心 作為數字資產，活力為算力，活力可通過平常任務、約請好友等常見方式獲得，從而提升 京心 的數量。京心可以在莊園內使用、兌換物品，不具有流通性，且總數恒定，生成量逐步減少。

需要注意的是，雖然在 星際家園 和 哈希莊園 中，沒有提到代幣，但是 能量石 和 京心 不免讓人想到數字貨幣，而獲得 魔力值 看起來也更像是挖礦。

只不過，京東和蘇寧的這兩款產品更多的是閉環交易模式，在吸援用戶的同時，里面的消費場景更多是自家旗下的產品，流量終究也是流向了內部。上流量遭受瓶頸和用戶獲得保存難確當下， 星際家園 這樣的區塊鏈產品更像是營銷工具，吸引新老用戶入駐，以后在內部進行消費，得到了用戶，也得到了流量和數據，也更有益于接下來的分析布局。

區塊鏈探索仍處早期 盲目跟風不可取

區塊鏈作為當下最火的技術之1，其具有的諸多先天性優勢可以幫助電商平臺解決1些痛點問題，比如贗品、消費者維權和信任體制。這些優勢可以為平臺和用戶打造更好的服務和消費場景。從京東和蘇寧公布的內容來看，目前區塊鏈技術已在物流、消費和售后等方面都獲得了1定進展。

同時，諸如 哈希莊園 和 星際家園 這樣的產品，也能進1步幫助平臺獲得用戶，提升活躍度。在流量獲得本錢逐步提高的今天，這類區塊鏈游戲的模式不能不說是1個創新，也會進1步增進新零售業態的改革。

不過，即使是全部行業都在朝著好的方向發展，也要認識到目前區塊鏈技術仍處于早期發展階段。對電商平臺來講，其實不是所有的新技術新模式都適用于自己，還是要從自己的平臺屬性和特性動身，有選擇性的結合研發，不盲目跟風。

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