跨界聯名 時裝秀 粉絲節……服飾品牌做過哪些創意營銷

核心提要：隨著品牌營銷效應凸顯，衣飾品牌進行快閃、跨界聯名、賽事援助、粉絲見面會等營銷活動愈來愈常見。

從陳可辛導演用蘋果拍攝的廣告《3分鐘》，到GQ為寶馬MINI做的系列長圖文廣告《那1夜》、博物館與抖音結合，推出《第1屆文物戲精大會》H5，再到世界杯期間華帝簽字登報的 法國隊奪冠，華帝退全款 等，愈來愈多的趣味廣告成為刷屏級案例，也讓品牌商們越發重視廣告營銷。

對衣飾品牌而言，營銷活動一樣重要，緣由在于好的營銷活動不但能提升品牌形象，更能增強顧客的黏性，進而增進銷售額的增長。也因此，衣飾品牌進行快閃、跨界聯名、賽事援助、粉絲見面會等營銷活動愈來愈常見。

跨界聯名：與熱門IP的強強聯合<或許城市厚重的歷史感更吸引你/p>

代表性品牌：李寧、優衣庫

提及李寧，很多人會想到今年2月初李寧品牌亮相紐約時裝周后的爆紅。作為第1家亮相國際秀場的國內運動品牌，中國李寧的的亮相，迅速刷屏各大絡平臺，并將向新公司注資掀起 國潮熱 。

繼紐約時裝周后，李寧攜 米奇90周年復古系列 的全新產品出現在大眾視野，并在營銷上牽手獨立復古的貓王收音機，組成國潮CP，再次引發熱議。

一樣在跨界營銷上做得出彩的還有優衣庫。今年3月底，優衣庫 小豬佩奇首次合作系列首發，被稱作是優衣庫史上最 潮 的嬰幼兒裝。得益于小豬佩奇的高知名度和抖音上 社會人 的熱門梗點，優衣庫在發出微博以后，迅速取得了超500條的評論，與平時的轉評數量相比，評論量猛增。在此之前，優最期待的狀態應當就是衣庫已宣布了包括Uniqio U系列、Ines合作系列、marimekko合作系列、JW Anderson等6個聯名系列。

不只是李寧、優衣庫等衣飾品牌，品牌與名人、品牌與IP、品牌與品牌之間進行跨界聯名，常常會產生意想不到的營銷效果。

全渠道營銷：線上線下1體化傳播

代表性品牌：森馬

得益于話題性強，吸睛效果明顯，開設快閃店逐步成為衣飾品牌的1大潮流，不斷出現各種情勢的快閃店，如：阿迪達斯巨型鞋盒、優衣庫魔方屋、H M海邊集裝箱、思加圖的 全球最暗鞋店 、韓都衣舍的太空艙等。

今年4月13日，森馬在中山公園龍之夢購物中心搭建了1座快閃店 優品森活館 ，展現棉麻新產品，并請來 國民造型師江南Boy Nam 現場分享棉麻哲學，加上眾多紅明星現場直播，吸引了大批消費者到店參觀消費。

隨著Z世代的突起，抖音、B站等短視頻產品成為信息傳播的主要渠道之1，同樣成為品牌 俘獲 年輕人的1大途徑，就連奢侈大牌香奈兒、迪奧也開始在抖音上進行營銷。

對Z世代愛好的抖音，森馬也進行了別樣的營銷，今年5月26⑵7日，針對抖音上爆紅的 1手脫TEE ，森馬品牌在全國近130個重點門店進行 單手脫TEE 活動，包括上海5角場萬達廣場、濟南魏家莊萬達廣場、鄭州美景萬科廣場、西安大明宮萬達廣場等部份購物中心門店及線下100多家重點形象店，并在全國20個門店內設置了 甚么TEE專區 ，有效地將線上熱門與線下營銷結合，可謂創意10足。不到半個月時間，點贊人數20萬+，暴光量600萬+。

值得關注的是，森馬還將攜手中國獨立設計師品牌O亮相2019春夏紐約時裝周，將滑稽的中式英文與時尚相結合帶出國門，走向世界。

粉絲營銷：品牌形象代言與超級粉絲節

代表性品牌：Yessing、森馬

微博與尼爾森聯合發布的2018《微博營銷品牌影響我們還將通過絡平臺為客戶提供專業技術服務白皮書》調研數據顯示，因具有龐大粉絲群的明星KOL影響力巨大，明星與KOL 參與的營銷活動在品牌愛好度、預購度和推薦度的提升上效果明顯。

正因如此，由流量明星出任品牌形象代言人成了品牌的常見策略，衣飾品牌也不例外。不過，在以后的粉絲營銷上，衣飾品牌各有特點。

8月8日，易正式發布全新輕運動衣飾品牌Yessing，宣布由新生代偶像張1山、陳立農、譚松韻出任品牌形象代言人，并順勢推出廣告短片，短片中演員張1山身穿Yessing本季新品，通過跟健身教練斗智斗勇來回避運動，向年輕人傳遞 健身難堅持，運動需隨時 的理念。

一樣是粉絲營銷，森馬的玩法顯得更加多樣化。從李敏鎬 時之戀 、李敏鎬 心溫暖 ，到金秀賢 相約鄭州 、歐陽娜娜 1日店長 ，再到超級粉絲節，森馬在營銷活動方面不斷探索、創新，以描繪出更精準的受眾畫像。據悉，在2017年的森馬超級粉絲節中，積累直播觀看5577萬次，累計互動量3111萬次，直接推動事跡爆發式增長。

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