彭尼百貨次季促銷加劇致虧損意外擴大 下調(diào)全年目標

美國大型百貨團體J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百貨同店銷售延續(xù)增長停滯致使庫存大量積存，為清貨促銷2季度虧損意外擴大，更下調(diào)了全年事跡展望，預(yù)計本財年將肯定錄得虧損。

J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 周4裂口低開19.1%后，跌幅迅速擴大到27.4%，跌至1929年上市以來的歷史新低1.75美元。

管理層在財報后會議上指出他們在追逐千禧1代消費者的同時，疏離了1直以來的核心中產(chǎn)客群 45歲以上的女性。首席財務(wù)官Jeffrey Davis 的分析師流露表示在調(diào)劑服裝線供應(yīng)后，旗下百貨公司沒法再為核心客群提供對她們來講相當重要的廣泛款式和廓型。在截至8月4日的2季度J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百貨僅錄得0.3%的同店銷售增長，雖然增勢已延續(xù)至第4季，但最近兩季的增幅都不足0.5%，2季度也不及市場預(yù)期的1%。截至季末28.24億美元的存貨基本持平于去年同期。

Jeffrey Davis 在財報中解釋，期內(nèi)團體調(diào)劑了庫存管理策略，從以備貨銷售為目的進行采購改成追逐銷售潮流進而采購，而此前采購的接收速度延續(xù)高于銷售表現(xiàn)，因此需要對大量品類進行割價促銷以清算存貨，當中不但涵蓋季節(jié)性商品，新款式和潮流產(chǎn)品也無可避免地包括在內(nèi)，而這也是管理層調(diào)低本財年盈利展望的緣由。

2季度凈虧損而范圍僅次于MIDO的法國巴黎眼鏡展SILMO最近則計劃在行將舉行的50周年記念展過后從去年同期的4,800萬美元擴大1倍至1.01億美元，每股虧損也從0.15美元上升至0.32美元。經(jīng)調(diào)劑每股虧損為0.38美元。該團體將全年經(jīng)調(diào)劑EPS 預(yù)期從此前的-0.07美元至0.13美元下調(diào)到⑴.00美元至-0.80美元，而市場期望為0.04美元。

凈銷售同比減少7.5%至27.62億美元，主要由于2017財年關(guān)閉了141間門店。童裝、珠寶、Sephora 絲芙蘭、女性服裝和沙龍的同店銷售跑贏團體平1位不愿流露姓名的工人稱均水平。而最新的全年同店銷售指引為保持持平，此前預(yù)期為增長0⑵%。

GlobalData Retail 總經(jīng)理Neil Saunders 指出上述亂局恰好反應(yīng)了J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百貨不再具有清晰定位的更深層次問題，另外一方面，周3官方公布的美國零售數(shù)據(jù)強過市場預(yù)期，顯示零售商普遍在享受 派對 ，而該團體卻在沉睡。Bloomberg Intelligence 分析師Poonam Goyal 認為除非他們將存貨降至公道范圍，否則難以判定新庫存模式是不是湊效。

周3Macy s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨團體的股價因2季度毛利率受壓而狂跌15.9%，拖累J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 亦急挫8.7%。今天J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 收跌26.9%，報1.76美元，將2018年迄今的累計跌幅拉大到43%。

JPMorgan Chase Co. 摩根大通把該股評級下調(diào)至 跑輸大市 ，券商Gordon Haskett 分析師Chuck Grom 也將目標價從2.5美元調(diào)低至1.25美元。

今年5月，J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百貨突然被美國家居裝潢零售商Lowe s Cos. Inc. (NYSE:LOW) 挖走主席兼首席履行官Marvin Ellison，意味著這家深陷谷底的百貨團體需要在5年內(nèi)迎來第4位CEO。目前該團體仍處于最高權(quán)利真空的狀態(tài)，繼任主席的Ronald W. Tysoe 在財報中表示聘請新CEO 是董事會的重要任務(wù)，現(xiàn)在進展良好，他們已與數(shù)名對成為J.C. Penney 下1位領(lǐng)導(dǎo)者表達了強烈愿望的候選人會面。

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楊大筠

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