十大快時尚品牌一季度盤點 爭奪市場祭出哪些招數

核心提要：很多品牌在1季度將精力重新店擴大上轉移，紛紜祭出“大招”，推出“新物種”、黑科技門店、加碼電商......力圖保持并提升在快時尚市場的競爭力。

進入2018年，快時尚行業擴大放緩跡象明顯。據贏商統計，今年1季度，包括H M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C A、Forever 21、GAP在內的10大快時尚品牌在內地新開門店僅25家（不包括升級重開門店），與2017年、2016年相比新店數量大大減少，降落幅度分別約為40%、38%。很多品牌在1季度將精力重新店擴大上轉移，紛紜祭出 大招 ，推出 新物種 、黑科技門店、加碼電商......力圖保持并提升在快時尚市場的競爭力。

MJstyle、UR兩大 國貨 領銜

過去的2017年、2016年，10大快時尚品牌1季度新開門店為42、40家。與去年相比，今年1季度新店減少主要是由于中國本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴大收縮，其余品牌相較穩定。不過重新店數量來看，1季度仍由中國快時尚品牌MJstyle、UR領銜，各自新開6家門店，MJstyle主要布局了華東、華南，UR則布局了華東、華中；其次是優衣庫4家，新店數量與去年1致；H M、NEW LOOK各新開3家，ZARA新開2家，略少于去年。另外，C A、Forever 21、GAP沒有最高在1季度暫無拓展。

據贏商視察，與以往1樣，1季度的25家快時尚新店基本都選址于購物中心內，其中有9家入駐的是1季度新開業的購物中心，包括引進UR的邯鄲環球中心美樂城、合肥漫樂城購物中心、南陽新田360廣場（還有H M南陽首店），引入無印良品 3合1 項目的深圳深業上城和MJstyle入駐的天津魯能城、廣州番禺雄峰城。

延續搶占華東區域、1線城市市場

重新店散布區域來看，華東區還是快時尚擴大的重點區域，1季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要散布在浙江、江蘇等地；其次是華北區域5家，位于北京、天津、邯鄲；華南、華中兩區新店數量1樣，各有4家，華南地區新店均位于廣東省，華中為UR、H M新店，位于湖南和河南；西南地區3家，位于成都、重慶、遂寧，分別為優衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店。另外，西北、東北兩區1季度暫無快時尚進駐，這或是由于期內兩個區域入市的商業項目（1季度兩區共開業5個項目）較少。

重新店散布省市來看，廣東、浙江兩省各有4家新店，其次是河南、湖南、江蘇、山東、4川各有2家新店；安徽、河北、山西各有1家，UR、H M入駐，分別位于合肥、邯鄲、臨汾。1季度，1線城市新增6家快時尚新店（深圳3家、北京2家、廣州1家），主要得益于深圳深業上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進駐時尚的T臺。

1季度快時尚的 重頭戲

1季度，快時尚品牌們不謀而合采取創新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引發了巨大關注。

無印良品全球首個 3合1 項目亮相。1季度僅僅開了1家新店的無印良品祭出了1個大招，1月18日，它的首個3合1項目在深圳深業上城正式亮相，包括無印良品旗艦店、全球第2家MUJI Diner無印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL無印良品酒店3大業態組合。其中，旗艦店面積為1726㎡，引入了旗下首次進入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、ID E和Open MUJI 4類品牌。MUJI Diner是繼上海以后的第2家門店，收羅世界各地的家庭料理，還設置了酒吧休閑區域。MUJI HOTEL是無印良品跨界酒店業推出的全新業態，延續了1貫的 性冷漠 風，酒店用品全部采取了無印良品的產品，吸引了大批消費者打卡試睡。

戶外運動幾近沒有任何大眾基礎

優衣庫首推 數字體驗館 。3月30，優衣庫全球最新概念店在深圳萬象天地開業，該店是目前優衣庫在深圳開設的最大店鋪，首次推出了融會線上線下、買通實體與虛擬的 數字體驗館 。作為萬象天地12棟獨棟旗艦店之1，優衣庫門店面積約2600㎡，采取雙首層設計，共分為3層，推出了4大場景衣飾體驗 經典品質衣櫥 、 健康生活加油站 、 潮趣文創博物館 和 24小時生活空間 。首次推出的 數字體驗館 具有摹擬試衣、4D、支付等多種功能，消費者到店打開掃海報便可1鍵直達，線上線下無縫輕松體驗LifeWear生活方式與衣飾場景，還能加入優衣庫會員得悉更多新品資訊。自3月30日起，數字體驗館也在全國近600家門店同步上市，這無疑是優衣庫進1步加碼線上線下融會的充分體現。

H M上線天貓。3月21日，進入中國市場10年之久的H M終究入駐了天貓，1同上線的還有旗下家居品牌H M HOME，同時還約請了中國新生代明星王源出任品牌中國區新生形象代言人。數據顯示，H M天貓旗艦店開業首日上線超過10000款單品，粉絲量超100萬，突破超過300萬到店訪問量。H M大中華區總經理Magnus Olsson表示，H M暫時不會與其他電商平臺再合作，目前的目標是整合線上和線下渠道的無縫對接，通過天貓線上購買渠道，滲透至還沒有開設H M線下門店的城市。

H M團體首席履行官Karl-Johan Persson預計，在入駐天貓和開設折扣電商平臺Afound等措施的刺激下，團體今年電商增幅有望超25%，2019⑵022年業務復合增長率約為20%，5年后收入將到達約750億瑞典克朗。

聯名系列 重獲人氣。1季度，此前受冷落的快時尚品牌（專題瀏覽）聯名系列重現火爆跡象。今年，優衣庫推出了與芬蘭國寶級品牌Marimekko春夏特別合作系列、大都會紐約的SPRZ NY驚嘆 紐約系列UT、《周刊少年JUMP》50周年記念版合作UT系列，其中，優衣庫與《周刊少年Jump》聯名款T恤1經上架便被搶購1空。另外，3月初，優衣庫還公布了漫威主題T恤款式，定于4月27日上市，屆時將勾起大家的超級英雄情節，或再引發搶購熱潮。

樂此不疲推出聯名系列的還有H M。4月，H M宣布最新的合作對象為意大利時尚品牌Moschino，聯名系列預計將于11月8日發售。自 2004 年開始，H M前后與Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列，曾引領搶購熱潮。

附：2018年1季度10大快時尚品牌內地拓展表格

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