天貓國際宣布在英國建立采購中心

天貓國際正式宣布在英國建立采購中心，在未來3年將幫助上千英國中小品牌進入中國市場，通過阿里新零售戰略實現延續范圍性增長。

此次天貓國際宣布支持英國中小企業計劃也被視為是 達沃斯共鳴 以后的火速落地。在剛剛過去的1月份，天貓國際招商團隊聯合阿里歐洲辦公室已開始在英國、德國、法國、意大利、西班牙等歐洲主要國家開啟密集的中小企業招商之旅，這1動作也視為天貓在2018年伊始繼續加速推動歐洲戰略。

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全部英國都在天貓上了

根據阿里數據統計顯示，截止2017年年底， 英國叮當貓與河南新鄉鄭先生成功簽約排在天貓2017年10大進口國的第7位，已入駐當經濟增長面臨風險、家庭資產增長停滯不前天貓的英國品牌近800個，涵蓋快消、母嬰、美妝、食品、數碼、家電、家具、衣飾、奢侈品等全品類，既包括奢侈品牌Burberry、快消巨頭聯合利華，英國百貨巨頭house of fraser、英國皇家郵政、百安居、英足球豪門曼城、利物浦等，也包括戴森、劍橋包、tangle angel等英國新銳品牌。有中國友逛完天貓國際英國國家館以后驚呼， 全部英國都在天貓上了 。

阿里數據顯示，在剛剛去的2017年，英國1直是天貓搜索熱門國，代表了國人對英式品質生活的1種認可，其中3月份、7月份成為兩大年度搜索指數峰值，這與3月份有復活節、6月份底是女王法定誕辰日兩大被國人更熟知的英式節日有關，會帶動1波英式品質生活的消費熱潮。其中戴森、杜蕾斯、百安居、topshop、寶得適、Burbery、嘉實多等則成為見證國人在2017年過去1年通過天貓同步享受英式品質生活的前10大暢銷品牌。

正是具有中國最大中產消費者群體，天貓早已通過大數據預估到日趨高漲的英國進口消費剛需。早在2015年6月，為更好幫助當地中小企業，同時將當地更多特點品類更快速進入中國市場，英國館跟隨美國等101個國家館1起上線天貓國際，被當時媒體稱為1場 跨境APEC 盛況。

同年10月份，阿里巴巴團體進1步宣布將位于英國倫敦辦公室升級為歐洲戰略中心，進1步深入推動阿里全球化歐洲戰略，成為包括英國在內的歐洲中小企業快速中國的門戶和橋梁。這也是阿里巴巴讓天下沒有難做生意這1愿景在全球化上繼續推動。

這里是英國中小企業的第1站

天貓國際成為許多中小范圍英國品牌試水中國市場逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息的第1站。2016年，英國百年茶葉品牌Whittard入駐天貓國際，當年首戰雙11，店鋪單日銷量就超過了英國單個實體店1周的銷量。上線不到兩年，天貓國際店鋪的單店事跡已排到Whittard英國實體門店的前3名。

因天貓雙11爆紅，隨行訪華的阿斯頓馬丁加碼投資中國市場

在過去2017年最能說明國人進口消費有沒有限想象潛力的是來自1艘來自英國的千萬賽艇。

在2017年天貓雙11當天，價值1700萬的阿斯頓馬丁超跑賽艇被1位來自貴州貴陽的中國買家預定，隨后這款雙11限量定制版賽艇的第2臺、第3臺被東莞、山東買家預定 中國剁手黨讓這家102年的英國老牌成為天貓雙11全球狂歡節的 紅 ，這也創下中國跨境進口零售史上最高貨值單筆定單紀錄。

等雙11剛結束，阿斯頓馬丁品牌就發來 賀電 說，天貓不愧為全球最具有想象力，并能商業完善落地的第1平臺，是全球品牌直接觸達中國消費者，并與之互動的最好橋梁。事實上，天貓國際目前已收到保時捷、曼城足球俱樂部等方面的合作意向。據悉，亞馬遜市場團隊也在內部份享了這1項目。

Burberry、聯合利華等受益天貓新零售，中國成其最大創新實驗場

2014年4月，Burberry作為第1個入駐入駐的奢侈品牌。作為1家不斷進行數字化體驗創新的奢侈品牌，Burberry的創新基因在中國市場表現一樣明顯。當大多數奢侈品牌對線上還持觀望態度時，Burberry率先入駐天貓，在雙方合作的3年多時間里，所有天貓創新項目包括新零售，Burberry都會是第1個吃螃蟹的奢侈品牌。

2015年底，Burberry在中國70家線下門店與天貓聯手推出全渠道融會。2016年，Burberry參加首屆 天貓雙11潮流盛典 。進入2017年，雙方合作更趨緊密，5月，通過天貓小黑盒首發新款手袋，緊接著8月份，天貓奢侈品頻道上線，Burberry成為第1批合作的奢侈品牌。緊接著9月雙方又進行了超級品牌日的合作，在上海舉行最新1季時裝周發布同時，通過數據銀行進行精準人群的廣告投放，天貓旗艦店也實現千人千面，并同步全球最新秀款，同時開通品牌號、直播和360度全景展廳等多種提升消費互動體驗的玩法，讓Burberry單日銷售額到達平時5倍，首次發售秀款也得到了天貓消費者的積極反饋。

英國快消巨頭聯合利華則不斷引進旗下品牌開更多天貓店和天貓國際店，同時在過去的2017年共引進發布新品20余款，目前新品銷售額占全年銷售總額3成。其中在2017年雙11 all in新零售，參加了廣州、上海購物中心支持智能互動的快閃店及萬店同慶全渠道項目，為線上線下常態化融會打下基礎。終究雙11當天，聯合利華整體成交同比增長97%，其中通過天貓超市成交同比增長近300%，新增63萬粉絲，新增113萬新會員。

作為1家科技感強、造型奇特、性能強大，有著獨特的品牌特性的英國品牌，戴森Dyson通過天貓不但在中國市場1炮而紅，并以加速度占據愈來愈多的市場份額。其開創人James Dyson 曾公然表示： 中國1定會成為戴森在亞洲最大的市場！

戴森數字營銷及電商總監Andy Li 曾表示，在天貓雙11期間，每3個戴森品牌號定閱者中就有1人產生了購買，這是其在天貓能夠實現精細化全生命周期運營消費者的結果。

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