亞馬遜自有服飾品牌超70個 它想打造什么樣的王國？

據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，亞馬遜在2009年推出首個自有品牌后，該公司在該領(lǐng)域蟄伏了4年的時間，隨后才又推出了更多自有品牌。而當(dāng)它在2014年推出的自有尿片品牌卻讓它墮入了1個為難的地步：由于設(shè)計(jì)上的缺點(diǎn)，亞馬遜在將該品牌推出后不到兩個月就將它從貨架上撤了下來。2013早春

但是以后的情況發(fā)展又不同了。據(jù)市場研究公司L2的1項(xiàng)研究表明，自2017年初以來，亞馬遜1直在瘋狂發(fā)布自有品牌，最少發(fā)布了60個自有品牌，主要集中在服裝、鞋子和珠寶等商品領(lǐng)域。

從L2提供的名單來看，亞馬遜現(xiàn)在銷售的自有品牌商品超過70種。

在自有品牌領(lǐng)域快速擴(kuò)大的同時，亞馬遜悄悄地向零售商和品牌商家們傳遞了1個信息：我們要在自有品牌上面大做文章了。這些零售商和品牌商家曾對亞馬遜初期的自有品牌戰(zhàn)略嗤之以鼻，認(rèn)為它跟其他零售商采取的戰(zhàn)略沒甚么兩樣。

亞馬遜發(fā)言人在1份聲明中表示： 我們在自有品牌方面采取的做法與我們在亞馬遜平臺上所做的任何事都是1樣的：我們從客戶的角度動身，向后努力，為他們提供我們認(rèn)為他們會愛好的商品。

發(fā)言人繼續(xù)說： 我們將繼續(xù)聆聽客戶的意見，向他們學(xué)習(xí)叮當(dāng)貓?jiān)诟魃虉觥①徫镏行摹儇洿髽墙M織展開了1分鐘密切接觸的問卷調(diào)查活動，同時不斷擴(kuò)大我們提供的自有品牌商品的范圍。

她指出，亞馬遜的 熊媽媽 系列最近已擴(kuò)大到尿布和嬰兒食品袋，而以洗衣粉起家的Presto品牌也在其產(chǎn)品線中添加了家用紙巾和廁紙等商品。

亞馬遜還創(chuàng)造了Rivet和Stone Beam品牌的家具產(chǎn)品線。

在時尚商品領(lǐng)域，亞馬遜在2016年推出了女性當(dāng)代品牌Lark Ro和兒童服裝品牌Scout Ro。

最近，亞馬遜又推出了Hale等牛仔布品牌和Cable Stitich等毛衣品牌。

零售商通常會創(chuàng)建自己的商店品牌，最少在1定程度上是這樣，以覆蓋其他品牌未到達(dá)的價位范圍。

這些自有品牌通常有助于提高利潤，由于零售商可以在自己的商店里或虛擬貨架上突出顯示這些商品，而不用花費(fèi)巨額營銷費(fèi)用。

即使亞馬遜的很多品牌已很火爆了，但是它的自有行業(yè)翹楚齊聚1堂品牌仍有可能產(chǎn)生巨大的破壞性，由于它很容易通過分析客戶評論了解到其站上銷售的競爭對手品牌的優(yōu)勢，比如哪些產(chǎn)品和價格區(qū)間的銷量最高，緣由是甚么。

亞馬遜還具有美國零售行業(yè)最強(qiáng)大的分銷渠道和全食超市。

而且，如果基于其語音助手Alexa的購物體驗(yàn)?zāi)軌虺晒Φ脑挘瑏嗰R遜就可以搶在其他零售商前頭推薦它的商品。

以下是L2公司統(tǒng)計(jì)出來的、截至今年3月份的亞馬遜自有品牌列表：

亞馬遜自有品牌列表

1些品牌已從L2的列表中刪除，由于它們要末已不存在了，要末只在亞馬遜上銷售但并不是亞馬遜所有或亞馬遜否認(rèn)這些品牌是它的。

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楊大筠

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