騰訊25億入股海瀾之家 抗衡“天貓出?！钡臒o奈之策？

國民男裝品牌 海瀾之家股分有限公司（以下簡稱 海瀾之家 ），2月2日晚間發布公告稱，控股股東的1致行動人榮基國際(香港)有限公司與騰訊普和簽訂了《股分轉讓協議》。經協商，榮基擬以10.48元/股的價格轉讓2.39億股公司股分予騰訊普和，股分轉讓總價近25億元，本次轉讓股分占公司當前總股本的5.31%。

騰訊普和全稱深圳市騰訊普和有限合伙企業（有限合伙），成立于2018年2月1日，經營范圍觸及企業管理。

本次股分轉讓前，騰訊普和不持有公司股分；榮基持有公司13.46億股股分，占公司總股本的29.9YALANKA雅蘭卡品牌則是褻服行業的跨界之首6%。如本次股分轉讓完成后，騰訊普和將持有公司2.38億股股分，占公司總股本的5.31%；榮基持有公司11.07億股分，占公司總股本的24.65%。

榮基的1致行動人海瀾團體有限公司持有公司17.65億股股分，占公司總股本的39.31%，周建平直接持有公司883.07萬股分，占公司總股本的0.20%，周立宸直接持有公司561.33萬股分，占公司總股本的0.12%。如本次股分轉讓完成后，榮基及其1致行動人合計直接持有公司28.88億股股分，占公司合計總股本的64.28%。

其間在采訪中了解到，1位不愿意流露姓名的服裝行業的資深人士認為，隨著是騰訊投資海瀾之家，未來服裝品牌布局線上展開業務時，如何 站隊 、如何決定都顯得更加重要。

該人士表示，從騰訊的角度來看，投資海瀾之家是騰訊在新零售方面特別是參與服裝行業的1次重大布局，乃至可以StellaMcCartney擴大零售絡的戰略還在延續說是騰訊為了對抗天貓的1個應對之策。

其逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息間了解到，天貓1月16日宣布 天字號 計劃，將超過1000家老字號和國貨大牌通過天貓平臺進入全球市場。實際上 天貓出海 計劃2016年孵化、2017年6月推出，近70%天貓商戶參與該計劃，太平鳥、韓都衣舍、全棉時期等在列，天貓憑仗阿里豐富電商資源拓展海外市場，優勢國內服裝品牌通太低本錢電商渠道拓展海外市場、增加成長新動力。

而騰訊此次投資海瀾之家，也有著針對天貓 天貓出海 計劃的進行阻擊的意味，也是騰訊為了避免阿里在服裝新零售領域1家獨大的格局。

其次，從海瀾之家的角度來看，可以借助騰訊現有的氣力體系，充分支持本身未來的線上線下布局，在提升線上暴光率的同時，也提高線上與線下零售業務的流量，并利用騰訊先進的數字和技術專長開發全新的智慧零售項目，而這類各取所需，達成雙贏的做法，也就不難理解。

作為國內平價男裝龍頭的海瀾之家，目前具有平價男裝品牌 海瀾之家 、平價女裝品牌 愛居兔 、賣場品牌 海1家 和職業裝定制品牌 圣凱諾 。同時，公司也開始其多品牌布局，2017年前3季度，海瀾之家營業收入、凈利潤分別增長3.40%、4.07%，整體業務顯現緩慢復蘇態勢。

由于2017年年中大促 6 18 活動較往年更有吸引力，刺激了2季度的消費，使得3季度消費更加疲軟，除愛居兔外的海瀾之家、圣凱諾及其他品牌在2017年3季度營收均呈同比下滑態勢。因此，分季度看，前3季度營業收入分別增長0.55%、12.71%、⑵.4%，凈利潤分別增長5.47%、6.13%，降落0.64%。不過，隨著海瀾之家品牌觸底反彈，愛居兔品牌力，多品牌類陌生態圈延續擴大，公司有望恢復快速增長。

2017年前3季度，海瀾之家線上銷售占整體銷售僅4.90%，占比較低，而海瀾之家與阿里巴巴簽署戰略合作協議之舉，也將有益于其向新零售模式進軍，帶勱公司線上線下融會發展。

行業研究人士表示，2017年以來，海瀾之家積極推動多品牌多類目的時尚生態圈的擴大，海瀾之家推出HLAJeans，定位年輕化、時尚化，增加品牉活力。其后，公司入股快時尚新貴UR，繼續深化年輕化戓略，在時裝運營模式上產生協同。另外，同時收購英氏嬰童44%股權，捉住母嬰童增長高峰，補全多品牌多類目格局，完善海瀾之家時尚生態圈。

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