讓更多女性成為運動鞋迷！Nike將推出女性運動鞋零售概念平臺Nike Unlaced

長時間以來，運動鞋文化被認為由男性消費者主導，美國運動衣飾巨頭耐克（Nike）希望能夠有更多的女性消費者參與其中。本周3巴黎時裝周期間，Nike推出了名為Nike Unlaced的女性運動鞋精品店展現廳，并宣布將于3月27日推出針對女性顧客的 Nike Unlaced 數字平臺，并在今年晚些時候把這1概念推行到旗下主要零售門店。

Nike 將把運動員、創新和產品3個元素結合起來，通過4種全新的思惟方式為女性提供球鞋產品。

擴大尺碼范圍

將于3月3日在歐洲獨家發售的 Virgil Abloh x Jordan I 會在下1個版本推出女款尺碼，而秋季也會推出不同尺碼的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列產品，Nike 經典的 JoONEWAY2019FW新品發布會現場rdan運動鞋也會增加女款尺碼，為消費者提供更多的收藏或穿著選擇。

獨特的數字和零售體驗

此前在歐洲，Nike 就已針對女性消費者制定了戰略，包括產品造型服務和與當地策展人的合作；而在北美地區，Ni打造出富有青春活動氣味的男士褻服ke 也與 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和數字體驗。

本次 Nike Unlaced 全球數字和零售概念正是這類理念的傳承，同時Nike還與紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃合作，共同推出本地化的 Nike Unlaced 產品。

在巴黎時裝周開幕的這家精品店展現廳猶如1個戲劇空間，由多個房間組成，包括：

鏡像室：擺設著過去40年最具標志性的女性運動鞋

The 1 Reimagined 項目室：以經服裝加盟分享平臺典的 Air Force 1 和Air Jordan 1為藍本設計的女性專屬款

未來模型室：包括正在合作、還沒有發布的系列產品

Nike Unlaced 全球策展人將于今年晚些時候宣布，品牌還計劃在主要城市任命區域策展人，Julia Sarr-Jamois 將成為第1位區域策展人。

專屬服務

新的數字化平臺將在產品當天交付和專屬時段，為顧客提供個性化的造型服務和VIP會員體驗，并有機會預約與客座造型師1對1的會面。

純女性設計團隊

Nike 重申了將在未來1年重點宣揚女性運動鞋的戰略，提到了之前與A.L.C.設計師 Andrea Lieberman 和 Internatio仿佛都是正方形或長方形邊角直線的店nal Girls Crew 的合作，和最近的 The 1 Reimagined 項目，這是 Nike 第1個由14名優秀女性設計師組成的純女性設計團隊設計的鞋類系列。

女性市場對 Nike 來講意味著廣闊的商機。Nike Women 全球總經理 Amy Montagne 表示： 去年我們的女性業務銷售額已超過了66億美元，過去的3到5年里，女性業務的增長幅度超過了男性業務，意味著我們在女性市場具有良好的前景。

去年11月，Nike 就表示將加大對瑜伽褲和運動文胸的投資，打造出類似于 Lululemon 這樣的品牌形象。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...