始祖鳥母公司 Amer Sports 宣布五大戰(zhàn)略方向，或?qū)⒊鍪燮煜伦孕熊囇b備和服裝品牌 Mavic

核心提要：近日，知名戶外品牌 Arc’Teryx（始祖鳥）的母公司——芬蘭體育用品團體 Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略。

近日，知名戶外品牌Arc Teryx（始祖鳥）的母公司 芬蘭體育用品團體Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略：在繼續(xù)推動盈利可延續(xù)增長的同時，優(yōu)先斟酌加速服裝和鞋類業(yè)務(wù)、直面消費者的業(yè)務(wù)（B2C）、中國業(yè)務(wù)、美國業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)這5大方面。

Amer Sports 最近以19億丹麥克朗從丹麥時尚團體IC Group 手中收購了北歐運動時尚品牌Peak Performance，進1步加速服裝和鞋類業(yè)務(wù)發(fā)展。本周4，Amer Sports 又宣布將旗下自行車設(shè)備和服裝品牌Mavic放到戰(zhàn)略審核范疇中（Mavic 的銷售額占團體總銷售額近3.5%），目的在于精簡業(yè)務(wù)線，增進整體銷售額的增長。

在中期， Amer Sports 將完成健身和運動器械業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略審核（包括旗下運動手表品牌Suunto），在完成戰(zhàn)略投資后，這兩大業(yè)務(wù)都得到改良，并實現(xiàn)了強勁的增長，朝著既定目標穩(wěn)步前進。公司將評估其長時間戰(zhàn)略選擇，包括分拆獨立的可能性。

同時，Amer Sports 將保持2020年的財務(wù)預(yù)期目標不變：

凈銷事跡和股價連年翻番售額增長率：中個位數(shù)有機增長

利潤：年度 EBIT 增長率要超過凈銷售額增長自從1997年的ReturntoTiffany系列爆火以后率

現(xiàn)金流：自由現(xiàn)金流占凈利潤的比例最少為80％

凈債務(wù)/EB2010年ITDA：年末凈債務(wù)最多為 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）的3倍

Amer Sports 總裁兼首席履行官 Heikki Takala 表示： 我們的戰(zhàn)略已得到驗證，推動了延續(xù)改革和目標轉(zhuǎn)型。如今，公司形象愈來愈具有吸引力，特別是服裝和鞋類業(yè)務(wù)、直面消費者的業(yè)務(wù)（B2C）和中國業(yè)務(wù)在產(chǎn)品組合中的重要性日趨增加，對我們的價值創(chuàng)造產(chǎn)生了重要的影響。展望未來，我們要努力實現(xiàn)更快的增長、更高的盈利能力和更高的資產(chǎn)效力。

Amer Sports 旗下產(chǎn)品組合包括 Arc Teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson（威爾遜）、Atomic、Precor 和 Armada 等知名運動和戶外品牌。

Amer Sports今年第1季度凈銷售額同比增長1%至6.238億歐元，凈利潤同比增長40.5%至2460萬歐元。在截止今年6月30日的上半財年，Amer Sports 凈銷售額11.1億歐元，按實際匯率計，同比增長2%；毛利率45.6%。

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