美國休閑品牌A&F
發布時間：2018-04-26 13:07:32 瀏覽： 次
Abercrombie & Fitch 是掀起全球時尚旋風的美國休閑第1大牌，是現今年輕人最青睞的品牌，是美國大學生最IN的品牌之1，更是1892年創建于美國紐約的百年老店品牌。這幾年來，更是以高格調、高質量及超清新的風格，由美加各地，不斷蔓延開來，造玉成球新時尚的新指標。愛好此牌的臺港藝人也很多，拂曉與舒淇更因穿他的情侶裝出席亮相，使A&F品牌造成轟動與搶購熱潮。
Abercrombie&Fitch 中文名叫“阿貝克隆比 & 費奇”，但大家更喜歡直接叫簡稱：A&F，或用A&F的昵稱：小麋鹿。A&F (Abercrombie&Fitch) 是1個在美國青少年心目中極富影響力的超流行衣飾品牌，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Ruehl、Ezra Fitch 5個子品牌。美國喜劇節目《瘋電視》，有1集揶揄他們只會耍帥：1位孕婦逛A&F卻開始陣痛，情急之下大呼：“我需要幫忙!”扮成店員的演員很認真地回說：“嗯，這全棉工作服布料里是A&F，我們不幫忙的喔!”
不過，要當1個稱職的A&F男孩，其實其實不如我們想象的那末簡單。
官司引爆密麻守則
最近，55歲的A&F專機機長巴斯汀控告A&F履行長杰弗瑞斯，以要符合品牌“年輕”形象為由，逼迫他離職，明顯年齡輕視。
“很多人就是不合適(A&F)，”履行長講白了，“不行就是不行。”沒有任何1個品牌，能跟A&F1樣，歌詠青春如此完全。也沒有任何1個品牌，能把青春定義得如此局限與殘暴。巴斯汀為踢爆老板的惡行，附上了厚達47頁的員工守則。
而這些密密層層多如牛毛的守則，兩周前終究暴光：
4位擔負空服員的“model”必須穿著A&F牛崽褲、polo衫、夾腳拖、3角褲，全程使用A&F41號古龍水。 氣溫低于攝氏10度，方可穿上大衣。大衣必須扣到從衣擺數來倒數第4顆扣子，最后1顆扣子不扣。 服務馬修茶點時，早上是阿薩姆紅茶，下午兩點以后改成大吉嶺。空服員必須附上長度恰好5.25英寸的茶匙。
咦，怎樣出現“馬修”這號人物?官司產生之前，大家對這位A&F履行長所知不多，只知道杰弗瑞斯1944年出身于加州富裕人家，父親具有專門販賣派對商品的連鎖店。具有哥倫比亞企管碩士學位的他曾在紐約百貨公司工作，1992年接任A&F履行長。已婚，育有1子。
外貌協會
也許你已猜出來了，馬修是杰弗瑞斯的同性愛人，他的工作包括幫杰弗瑞斯挑選合適的A&F男孩到A&F專機或是他們居住的豪宅工作。杰弗瑞斯今年已68歲了，卻不讓歲月遺留絲毫痕跡——他染了1頭金發，有著1口潔亮白牙，面部不自然地緊繃，紅色A&F polo衫與1身曬成剛恰好焦糖色的皮膚10分相襯。
“1家店該長怎樣樣?聞起來又是怎樣樣?讓人有甚么感覺?都是我著迷的地方。”A&F是杰弗瑞斯意念的完全展現，宛如夜店的燈光與裝璜、聽不完的混音舞曲，年輕、漂亮、具有運動員身材的店員隨手可得，根本是他大學年少輕狂生活的翻版。喔，或許多添加了1些遐想啦!杰弗瑞斯承認，他其實運動其實不太行。
這就是為何，A&F所要販賣的商品、顯現的形象，和它針對的顧客群，都跟美國東岸長春藤名校的校園生活息息相干。完善的A&F男孩或女孩出身白人精英家庭，是大學兄弟會或姐妹會的成員，天經地義是校園的風云人物。
“每間學校有看起來很酷、很受歡迎的小孩，固然也有不酷的小孩。”杰弗瑞斯接受《沙龍》雜志專訪時說道，“坦白說，我們要吸引的是那些很酷的小孩。很多人就是不合適(A&F)，不行就是不行。我們很排外嗎?是的。”
這也許解釋了為什么專機機長會被解雇;為何去年A&a防砸鞋制作mp;F愿意付錢給熱門實境節目《玩咖日記》的素人演員，要求他們不要再穿A&F衣飾;也解釋了2009年，1位倫敦女大學生因天生沒有左前臂，被A&F調到闊別顧客的倉庫工作。由于，他們都不符合A&F形象與外貌政策。
雖然爭議不斷，但杰弗瑞斯可是救世主，他將1家岌岌可危、年虧損2500萬美元家具配送員工作服的老店，改頭換面，成為市值超過60億美元的美國青少年第1品牌。
A&F最早可追溯至1892年，當年，創辦人之1大衛·阿貝克隆比卸下地形丈量員的工作，在紐約曼哈頓開了店。費奇由于喜歡釣魚爬山，成為這家店的常客，1900年更決定投入資金，4年后這家店截取兩人的姓氏，正式更名為阿貝克隆比&費奇。
販賣綺夢
費奇在1909年突發奇想，印制5萬份厚達456頁的目錄送給顧客，由于印刷本錢太高，1度讓公司瀕臨破產，還好最后市場開辟了!全盛時期A&F在紐約麥迪遜大道蓋了12層樓高的專賣店，里頭還有專門的高爾夫學校。
A&F將自己定位為“世上最偉大的運動用品專賣店”，事實也是如此。查爾斯·林白是史上是第1位駕駛飛機橫渡大西洋的英雄，當年他的穿著，正是出自A&F。其他主顧客還包括美國總統老羅斯福、大文豪海明威、好萊塢巨星葛麗泰·嘉寶、凱瑟琳·赫本、克拉克·蓋博。
1928年，費奇退休，A&F數度轉手，上世紀70年代因擴充太快而破產，直到1988年，旗下具有“維多利亞的秘密”的THE LIMITED接手，1992年任命杰弗瑞斯為A&a工作服包含哪些mp;F履行長，不再賣甚么帳篷、釣竿，杰弗瑞斯留下原有品牌“運動”這個精神，但他改賣性感，改賣1個年輕美好的長春印工作服上的字體那種比較好看藤名校綺夢。